Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium

More documents

Recommendations

Info

74 Opinieonderzoek tabel 10. reclame is problematisch omwille van het teveel aan naakt? n aandeel Helemaal niet akkoord 56 15,8% Eerder niet akkoord 97 27,4% Geen mening 52 14,7% Eerder akkoord 92 26,0% Helemaal akkoord 57 16,1% Totaal 354 100% Bekijken we het polariserende resultaat voor de stelling ‘reclame is problematisch omwille van het teveel aan naakt’ in detail, dan loopt de score van 42,9% van de respondenten die het problematisch of veeleer problematisch vindt in de enquête die in het kader van deze studie werd uitgevoerd (zie tabel 10), gelijk met eerdere studies in Frankrijk. In het TNS Sofres onderzoek, dat in 2002 werd uitgevoerd voor Stratégies. FR, zei 45% van de Fransen uit een representatieve steekproef pijnlijk te zijn getroffen door reclameadvertenties die schaars geklede vrouwen in beeld brengen. 18 Een gelijkaardig aandeel werd een jaar eerder vastgesteld in de Ipsos-Culture Mag-enquête. 19 In 2002 zeiden vier Fransen op tien (41%) regelmatig te zijn geschokt door de manier waarop vrouwen worden afgebeeld in reclame. Het geslacht van de respondent was ook hier bepalend voor de score, net als de leeftijd. Vrouwen bleken sneller geschokt dan mannen, en oudere personen sneller dan jongere. Meest problematische thema’s – besluit Respondenten uit de gelijkekansensector vinden het vertonen in reclame van elk van bovengedefinieerde thema’s (traditionele rollenpatronen, geslachtsstereotypen, schoonheidsideaal, teveel aan naakt) significant problematischer dan respondenten uit de marketingcommunicatiesector. De Nederlandstalige respondenten tillen iets minder zwaar aan de vier voorgelegde problematieken dan de Franstalige. De enquêtevraag luidde weliswaar wat de respondent in reclame als meest problematisch beschouwde met betrekking tot de voorstelling van vrouwen en mannen. Maar meerdere respondenten reflecteerden over de reclame in haar geheel, wat op zich betekenisvol is. We bieden hier een selectie uit enkele commentaren. n Je ne suis pas en faveur d’une augmentation de la consommation, la planète ne pourra pas le supporter; alors la pub en général, je suis déjà contre. Mais la pub sexiste, 10 x contre! n Er is gewoon teveel reclame, op plaatsen en momenten waar je er niet mee wilt worden geconfronteerd. n Culpabilisation et image dégradante des parents par l’utilisation systématique d’enfants rois et/ou tyranniques. n Publicité tendancieuse pour les aliments soi-disant sains. n Ik heb een gruwelijke hekel aan reclame: het wordt te pas en onpas door je strot geramd. Ik bepaal zélf wel wat en waar ik koop, daar heb ik geen reclame voor nodig. Het informatieve aspect waarvoor reclame zou moeten zijn is helemaal verdwenen. n Importance donnée au luxe, au confort matériel extrême, à l’argent surtout (l’argent se substituant de manière omnipotente à toute forme de vie intérieure; la puissance de l’argent est érigée en précepte philosophique directeur… n Ik vind dat er veel te veel van is, dat ze vaak de omgeving of plaats waar ze is lelijk maakt, dat ze soms foute informatie geeft en mensen bewust misleidt. n Un peu d’autodérision ne fait de mal à personne (homme et femme). A nous aussi de faire la part des choses. Totalement contre la vulgarité, le masochisme, la violence et ce qui tourne autour.
tabel 11. Strategieën om vrouw-/ manonvriendelijke reclame te voorkomen of de mogelijke effecten ervan te beperken n Misleiding. n Indoctrinatie. n Il y en a trop, elles peuvent pousser a la surconsommation. n De meeste reclame is gewoon heel slecht gemaakt, oninteressant en irritant. Maar dat heeft volgens mij weinig met de rollenpatronen te maken. n Le détournement de la pub vers un modèle relationnel, de bonheur, plutôt que vers l’information utile, même ludique. Seuls l’image ou le slogan doivent faire choc et imprimer la marque dans notre esprit. n Psychologische manipulatie. n Bevordert eenheidsdenken. n Bevordert onverdraagzaamheid ten opzichte van vormen die afwijken van de norm. n Bevordert dictatuur van kapitalistische, consumentisme, prestatiegerichte, individualistische maatschappij. ProBleMen voorkoMen In de enquête Vrouw- en man(on)vriendelijke reclame: waar ligt de grens? werd aan de respondenten een aantal mogelijke strategieën voorgelegd om vrouwen manonvriendelijke reclame te voorkomen, of liever, om de mogelijke negatieve effecten ervan te voorkomen. Waarvan verwachten de respondenten het meeste heil: Menen zij dat eventuele problemen kunnen worden opgelost via een strengere wetgeving, of menen zij veeleer dat een betere reclamezelfregulering de productie van vrouwen manonvriendelijke reclame kan tegengaan? Of moet de productie van vrouwen manonvriendelijke reclame niet zozeer worden vermeden, maar moeten consumenten, en in het bijzonder jonge consumenten, reclamegeletterdheid worden bijgebracht op het vlak van man/vrouw-representaties, zodat zij niet langer zomaar geloven wat reclamebeelden over vrouwen en mannen vertellen? Of misschien moet het probleem helemaal anders worden aangepakt. In plaats van reclamemakers en marketeers op de vingers te tikken en consumenten op de ‘negatieve’ representaties van vrouwen en mannen in reclame te wijzen, is het misschien heilzamer om reclamemakers en marketeers te stimuleren om ‘positieve’ representaties te brengen en consumenten ernaar te leren kijken, bijvoorbeeld door een prijs in te richten voor de meest vrouwen/of manvriendelijke reclame. Bekijken we de Friedmantest, dan gaat de voorkeur van de respondenten duidelijk uit naar het stimuleren van reclamegeletterdheid in het onderwijs. Op de tweede plaats wordt geopteerd voor het uitreiken van een prijs voor vrouwen manvriendelijke reclame. Strengere wetgeving en het vertrouwen in reclamezelfregulering staan respectievelijk op de derde en de vierde plaats. gemiddelde score rangorde (Friedmantest) interpretatie Reclamegeletterdheid 4.31 3.19 Eerder tot helemaal akkoord Prijs 3.94 2.85 Eerder akkoord Wetgeving 2.96 2.05 Akkoord en niet akkoord Zelfregulatie 2.58 1.91 Akkoord en niet akkoord Legende: een hogere gemiddelde score wijst op een hogere score (1 = helemaal niet akkoord, 25 = helemaal akkoord.) De verdeling voor het stimuleren van reclamegeletterheid in het onderwijs en voor het inrichten van een prijs is links-asymmetrisch. Dit betekent dat de meeste respondenten (gelijkekansers en marketeers) het uitgesproken eens tot helemaal eens zijn met deze voorstellen, hetzij respectievelijk 87,85% en 75,99% van de respondenten. 75
Page 1:
Rapport Beeldvorming van vrouwen &
Page 4 and 5:
4 Inhoud voorwoord . . . . . . . .
Page 6 and 7:
6 Voorwoord De problematiek van het
Page 8 and 9:
8 Inleiding In 1963 publiceerde de
Page 10 and 11:
10 Inhoudsanalyses Hoofdstuk 01 Inh
Page 12 and 13:
12 Inhoudsanalyses In de advertenti
Page 14 and 15:
14 Inhoudsanalyses tabel 1. aandeel
Page 16 and 17:
16 Inhoudsanalyses grafiek 1. evolu
Page 18 and 19:
18 Inhoudsanalyses nog geen diepgaa
Page 20 and 21:
20 Inhoudsanalyses 1 Friedan, B. (1
Page 22 and 23:
22 Effectenonderzoeken Hoofdstuk 02
Page 24 and 25: 24 Effectenonderzoeken Sociale verg
Page 26 and 27: 26 Effectenonderzoeken opleiding: h
Page 28 and 29: 28 Effectenonderzoeken ook dit verb
Page 30 and 31: 30 Effectenonderzoeken Doordat het
Page 32 and 33: 32 Effectenonderzoeken Rosewarne ga
Page 34 and 35: 34 Effectenonderzoeken illustratie
Page 36 and 37: 36 Effectenonderzoeken 1 Polivy, J.
Page 38 and 39: 38 Klachtenonderzoek Hoofdstuk 03 K
Page 40 and 41: 40 Klachtenonderzoek tabel 2. soort
Page 42 and 43: 42 Klachtenonderzoek niet het risic
Page 44 and 45: 44 Klachtenonderzoek tabel 3. aanta
Page 46 and 47: 46 Klachtenonderzoek de JEP doorges
Page 48 and 49: 48 Klachtenonderzoek De rechter bas
Page 50 and 51: 50 Opinieonderzoek illustratie 3. d
Page 52 and 53: 52 Opinieonderzoek In het eerste de
Page 54 and 55: 54 Opinieonderzoek tabel 4. Schemat
Page 56 and 57: 56 Opinieonderzoek tabel 5. Schemat
Page 58 and 59: 58 Opinieonderzoek grafiek 4. Mate
Page 60 and 61: 60 Opinieonderzoek tabel 7. rangord
Page 62 and 63: 62 Opinieonderzoek grafiek 7. ‘Po
Page 64 and 65: 64 Opinieonderzoek illustratie 4. S
Page 66 and 67: 66 Opinieonderzoek grafiek 11. recl
Page 68 and 69: 68 Opinieonderzoek 70% 60% 50% 40%
Page 70 and 71: 70 Opinieonderzoek 60% 50% 40% 30%
Page 72 and 73: 72 Opinieonderzoek grafiek 20. recl
Page 76 and 77: 76 Opinieonderzoek grafiek 24. het
Page 78 and 79: 78 Opinieonderzoek grafiek 28. een
Page 80 and 81: 80 Opinieonderzoek tabel 12. Sector
Page 82 and 83: 82 Opinieonderzoek 1 De liedtekst v
Page 84 and 85: 84 JEP Hoofdstuk 05 Jury voor Ethis
Page 86 and 87: 86 JEP De beslissing die de jury ne
Page 88 and 89: 88 JEP Illustratie 6. schematische
Page 90 and 91: 90 JEP reclamecodes (IKK) als de na
Page 92 and 93: 92 JEP De samenstelling van een kla
Page 94 and 95: 94 Reclamecodes m/v Hoofdstuk 06 Re
Page 96 and 97: 96 Reclamecodes m/v a. controversie
Page 98 and 99: 98 Reclamecodes m/v • Rekening ho
Page 100 and 101: 100 Reclamecodes m/v illustratie 7.
Page 102 and 103: 102 Reclamecodes m/v maleisische co
Page 104 and 105: 104 Reclamecodes m/v ‘Advertiseme
Page 106 and 107: 106 Reclamecodes m/v ontwikkeld. Ma
Page 108 and 109: 108 Reclamecodes m/v dat in 2006 we
Page 110 and 111: 110 Reclamecodes m/v wEtgEving: vri
Page 112 and 113: 112 Reclamecodes m/v 1 Boddewyn, J.
Page 114 and 115: 114 Besluit en denkpistes Hoofdstuk
Page 116 and 117: 116 Besluit en denkpistes denkpiste
Page 118 and 119: 118 Besluit en denkpistes Het klach
Page 120 and 121: 120 Besluit en denkpistes Een bijko
Page 122 and 123: 122 Besluit en denkpistes 2. Het sa
Page 124 and 125:
124 Bibliografie Gedrukte bronnen
Page 126 and 127:
126 ded consequence of idealized ad
Page 128 and 129:
128 • Richins, M.L. (1991). ‘So
Page 130 and 131:
130 elektronische bronnen • EASA
show all

Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?