Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium
Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium
Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
eclame in België is te vrouwonvriendelijk?<br />
tabel 8.<br />
verband tussen de antwoorden<br />
op de vragen ‘reclame in<br />
België is te vrouwonvriendelijk’<br />
en ‘reclame in België is te<br />
manonvriendelijk’ (kruistabel)<br />
helemaal niet<br />
akkoord<br />
eerder niet<br />
akkoord<br />
geen mening<br />
eerder akkoord<br />
helemaal<br />
akkoord<br />
totaal<br />
tabel 9.<br />
thema’s die in reclame<br />
problematisch worden<br />
gevonden<br />
de stelling dat de reclame die in België wordt getoond te manonvriendelijk is, deelt slechts een<br />
handvol (3,77%) marketeers deze mening.<br />
Het verband is vrij klein, 13 maar hoe meer respondenten reclame in België te vrouwonvriendelijk<br />
vinden, hoe meer ze deze ook manonvriendelijk vinden (zie tabel 8). Zo vindt een kwart (25,4%)<br />
<strong>van</strong> de respondenten die reclame in België niet als uitgesproken manonvriendelijk beoordeelt,<br />
de Belgische reclame wel vrouwonvriendelijk. Daartegenover staat dat geen enkele respondent<br />
het omgekeerde antwoordde (zeer vrouwvriendelijk en zeer manonvriendelijk).<br />
Verder blijkt dat vrouwen de Belgische reclame niet uitgesproken manonvriendelijk vinden,<br />
maar wel vrouwonvriendelijk. Mannen daarentegen vinden de Belgische reclame ofwel veeleer<br />
vrouw- én manvriendelijk ofwel veeleer vrouw- én manonvriendelijk. 14 Respondenten uit<br />
de marketingcommunicatie vinden de reclame ofwel veeleer vrouw- én manvriendelijk, ofwel<br />
veeleer vrouw- én manonvriendelijk. 15<br />
helemaal<br />
niet<br />
akkoord<br />
MeeSt ProBleMatiSche theMa’S<br />
reclame in België is te manonvriendelijk?<br />
eerder niet<br />
akkoord<br />
geen<br />
mening<br />
eerder<br />
akkoord<br />
helemaal<br />
akkoord<br />
In de enquête werden de respondenten gevraagd wat ze het meest en het minst problematisch<br />
vinden in reclame op het vlak <strong>van</strong> de voorstelling <strong>van</strong> vrouwen en mannen: de geslachtsstereotypen,<br />
het rollenpatroon, het schoonheidsideaal, of het teveel aan naakt in reclame? Er werden<br />
enkele voorbeelden gegeven om ‘geslachtsstereotypen’ (mannen zijn sterk, vrouwen zwak;<br />
mannen zijn rationeel, vrouwen emotioneel; mannen dominant, vrouwen onderdanig) en het<br />
reclame is problematisch omwille <strong>van</strong>: gemiddelde<br />
het traditionele rollenpatroon 2,86<br />
de geslachtsstereotypen 2,82<br />
het onbereikbare schoonheidsideaal 2,57<br />
het teveel aan naakt 1,74<br />
totaal<br />
N 23 2 3 0 0 28<br />
% binnen ‘Reclame in België<br />
is te manonvriendelijk?’<br />
36,5% 1,3% 4,2% - - 7,9%<br />
N 7 66 3 4 0 80<br />
% binnen ‘Reclame in België<br />
is te manonvriendelijk?’<br />
11,1% 42,3% 4,2% 8,7% - 22,6%<br />
N 1 2 25 1 0 29<br />
% binnen ‘Reclame in België<br />
is te manonvriendelijk?’<br />
1,6% 1,3% 35,2% 2,2% - 8,2%<br />
N 16 57 22 14 0 109<br />
% binnen ‘Reclame in België<br />
is te manonvriendelijk?’<br />
25,4% 36,5% 31,0% 30,4% - 30,8%<br />
N 16 29 18 27 18 108<br />
% binnen ‘Reclame in België<br />
is te manonvriendelijk?’<br />
25,4% 18,6% 25,4% 58,7% 100% 30,5%<br />
N 63 156 71 46 18 354<br />
% binnen ‘Reclame in België<br />
is te manonvriendelijk?’<br />
100% 100% 100% 100% 100% 100%<br />
69
Change language