Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium
Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium
Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
n Mensen “opvoeden” tot “bewust zijn”.<br />
n Faire un film des pubs sexistes, rôles traditionnels, etc.<br />
n Een prijs voor vrouw- en manONvriendelijke reclame.<br />
n Aller vers un vrai jury éthique en terme de publicité.<br />
n Apprendre plus tôt à nos enfants à décoder les pubs.<br />
n Stoppen met achter iedere boom een boze wolf te zien.<br />
n Des associations féministes dans les institutions de régulation.<br />
n Boycot als vrouw de producten in zulke reclames!<br />
n Graag een limiet/ethiek op reclame gericht op kinderen.<br />
n Faire de la contre-publicité à de tels produits.<br />
n Envisager des sanctions économiques.<br />
n Typisch vrouwelijke reclame door vrouwen laten maken.<br />
zijn vrouwelijke MarketeerS vrouwvriendelijker?<br />
Er wordt vaak gesteld dat een toename <strong>van</strong> het aantal vrouwelijke reclamemakers het probleem<br />
<strong>van</strong> vrouwonvriendelijke reclame zou kunnen oplossen. Daarom werd een twee-factoren variantieanalyse<br />
gemaakt met somscore ‘vrouwvriendelijk’ als onafhankelijke variabele en de factoren<br />
‘geslacht’ en ‘mate <strong>van</strong> invloed’ die de respondenten, in casu marketeers, zeggen te hebben op<br />
de manier waarop vrouwen en mannen in beeld komen in reclame. De steekproef is echter vrij<br />
klein, waardoor de resultaten met enige voorzichtigheid dienen te worden geïnterpreteerd.<br />
Uit deze (beperkte) analyse blijkt dat vrouwelijke respondenten uit de categorie ‘zeer veel<br />
invloed’ een hogere somscore vertonen dan hun mannelijke collega’s. Aangezien dit overeenstemt<br />
met een grotere tolerantie voor vrouw- en manonvriendelijke reclame, kunnen we stellen<br />
dat vrouwen die zeer veel hebben te zeggen over de manier waarop vrouwen en mannen<br />
in reclame worden afgebeeld, net het minste gevoelig zijn voor de problematiek <strong>van</strong> vrouw-<br />
en/of man(on)vriendelijke reclame. Indien verder onderzoek deze (voorzichtige) vaststelling<br />
zou bevestigen, dan zou de veronderstelling dat een toename <strong>van</strong> vrouwelijke reclamemakers<br />
een rem zet op de productie <strong>van</strong> vrouwonvriendelijke reclame worden ondergraven. Maar<br />
het zou net zo goed kunnen wijzen op een variant <strong>van</strong> het bijenkoninginsyndroom, 26 waarbij<br />
vrouwen die in de minderheid zijn in beslissende functies er alles aan doen om hun mannelijke<br />
collega’s op alle vlakken te overtreffen, en dus ook op het vlak <strong>van</strong> tolerantie voor vrouwonvriendelijke<br />
reclame.<br />
81
Change language