Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium

62
Opinieonderzoek
grafiek 7.
‘Porno chic’-reclame
mag worden getoond
aan minderjarigen?
(volgens sector)
We bieden hieronder een greep uit de talrijke commentaren op de advertentie met betrekking
tot het thema ‘vrouw als lustobject’ (zie illustratie 3a) die in de enquête Vrouw- en man(on)
vriendelijke reclame: waar ligt de grens? werd voorgelegd.
n De vrouw als lustobject, dat vind ik vernederend tot en met.
n Humilie les femmes. Elles sont considérées comme objet de vente.
n De vrouw als een element dat niets – maar dan ook niets – met het product te maken heeft.
Ze is er alleen om via de seksuele prikkel de aandacht te trekken. Weg ermee.
n Femme en permanence offerte sexuellement sur tous nos murs et dans tous les espaces
publicitaires. Renforce l’idée que les femmes sont avant tout des objets sexuels, passifs, à la
disposition des hommes.
n Dit is zelfs geen verborgen verleider meer. Ik snap het verband niet tussen seks met een
“gewillige” vrouw en een verwarmingsketel. Bij mij werkt dit averechts: dit merk zal ik zeker
NIET kopen.
n Ignoble; pornographique.
n Het wordt gewoon grappig omdat het zo dom vulgair is.
n C’est plutôt une invitation pour se prostituer!!!
n Het water zal heus niet “heter” worden met zo’n vamp op de boiler.
n La femme objet est une insulte pour les deux genres.
n Dégradante.
n Dit is geen massa-advertentie maar een trade advertentie, gericht op de doelgroep van
monteurs. Die hebben in hun werkplaats dit soort beelden hangen. Je kunt reclamejongens
niet verwijten dat ze zich efficiënt tot de doelgroep richten.
n La femme objet, inférieure, plaisir facile c’est l’ambiance locale, et puis on s’étonne de la
solitude, de la drogue, c’est la société kleenex, on utilise et on jette. Les patrons font pareil,
les amants, les pauvres “nuls” comme ils se trompent…
Porno chic
‘Porno chic’-advertenties bevatten zelf geen porno, maar enkel elementen die verwijzen naar
de porno-industrie. De ‘porno chic’-advertentie die aan de respondenten werd voorgelegd
werd door beide groepen, marketeers en gelijkekansers, op de tweede plaats gerangschikt
van minst tolereerbare reclame. De voorgelegde ‘porno chic’-reclame betrof een advertentie
waarop een money shot of cum shot werd gesuggereerd, d.i. het moment waarop de pornokijker
waar krijgt voor zijn geld (zie illustratie 3j). In dit geval ging het om een advertentie met een
verwijzing naar het moment waarop een man klaar komt in de mond van een vrouw.
60%
50%
40%
30%
20%
10%
54,58
23,58
Helemaal niet
akkoord
20,00 22,64
Eerder niet
akkoord
16,98
12,08
Marketingcommunicatie
Gelijke kansen
14,15
8,33
5,00
22,64
Geen mening Eerder akkoord Helemaal akkoord