Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium

grafiek 8.
‘Porno chic’-reclame
mag worden getoond op
het internet of via andere
ict-toepassingen?
(volgens sector)
54,58% van de gelijkekansers uit de steekproef vindt dat dergelijke ‘porno chic’-reclame ‘helemaal
niet’ kan als de reclame ook kan worden gezien door minderjarigen, en nog eens een
vijfde onder hen (20%) vindt het ‘eerder niet’ kunnen (zie grafiek 7).
De bevraagde marketeers lijken enigszins toleranter: net geen kwart onder hen (23,58%) vindt
het ‘helemaal niet’ kunnen dat dergelijke reclame wordt getoond aan minderjarigen; net geen
kwart (22,64%) vindt het ‘eerder niet’ kunnen. Het aandeel marketeers zonder mening op dit
vlak bedraagt 16,98%, maar ook een vrij groot aandeel gelijkekansers (12,08%) heeft hierover
geen mening.
We kunnen daarentegen stellen dat bijna twee op vijf bevraagde marketeers uit de steekproef
‘helemaal akkoord’ (22,64%) of ‘eerder akkoord’ (14,15%) gaat met het vertonen van ‘porno
chic’-reclame aan minderjarigen. Dit wordt door slechts één op zeven gelijkekansers matig
(8,33%) tot volledig getolereerd (5%).
60%
50%
40%
30%
20%
10%
49,17
Helemaal niet
akkoord
20,75 19,58 16,04
Eerder niet
akkoord
17,92
12,50
Marketingcommunicatie
Gelijke kansen
16,98
12,50
Geen mening Eerder akkoord Helemaal akkoord
Met betrekking tot het vertonen van dergelijke beelden op televisie en in de openbare
ruimte zijn de respondenten iets toleranter. Het meest tolerant zijn ze, net als bij de categorie
‘vrouwen als lustobject’, met betrekking tot het vertonen van deze beelden op het internet
of andere ICT-toepassingen, zoals videogames. Mogelijk kan dit worden verklaard door het
feit dat het om een nog redelijk nieuw medium gaat dat qua reclamemogelijkheden nog niet
door iedereen evenveel is gekend. De helft van de bevraagde gelijkekansers (49,17%) vindt
dergelijke beelden ‘helemaal niet’ kunnen op het internet of in ICT-toepassingen, en nog eens
een vijfde (19,58%) vindt het ‘eerder niet’ kunnen (zie grafiek 8). Bij de marketeers ligt de score
lager: terwijl één op vijf bevraagde marketeers (20,75%) dit soort van reclame ‘helemaal niet’
tolereert op het internet, in videogames of andere ICT-toepassingen, zeggen drie marketeers
op twintig dergelijke reclame ‘eerder niet’ te tolereren (16,04%). 17,92% van de bevraagde
marketeers, tegenover 12,5% van de gelijkekansers, zegt hierover geen mening te hebben.
Dit betekent echter dat bijna de helft van de bevraagde marketeers ‘helemaal akkoord’
(28,30%) of ‘eerder akkoord’ (16,98%) gaat met het vertonen van ‘porno chic’-reclame op het
internet en andere ICT-toepassingen, zoals computergames. Dit wordt door slechts een vijfde
van de gelijkekansers matig (12,5%) tot volledig getolereerd (6,25%).
We bieden hieronder een greep uit de talrijke commentaren op de advertentie die een jonge
‘boerin’ toont die de melk uit de uier van een koe in haar mond spuit (zie illustratie 3j), die in de
enquête Vrouw- en man(on)vriendelijke reclame: waar ligt de grens? werd voorgelegd.
n Œil lascif, bouche ouverte avec un filet de lait évoquant un jet de sperme (en tout cas
dans mon imaginaire) comme si elle venait de terminer une fellation. Ce n’est même pas
obscène; c’est vulgaire, sans rapport avec la marque.
n Zeer grof, deze insinuatie van porno. Kan helemaal niet door de beugel.
6,25
28,30
63