Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium

tabel 6.
graad van tolerantie ten
aanzien van bepaalde
thema’s in reclame
thema Sector
radio /
televisie
Minderjarigen
internet /
ict
Publieke
ruimte
Dom blondje TOTAAL 2.90 2.74 3.03 2.74
GK 2.46 2.31 2.58 2.34
MC 3.92 3.73 4.06 3.66
Man (seksueel) gedomineerd door vrouw TOTAAL 2.40 2.20 2.52 2.35
GK 2.01 1.86 2.14 1.98
MC 3.32 2.97 3.41 3.22
De gelukkige huisvrouw TOTAAL 2.95 2.90 2.88 2.86
GK 2.58 2.51 2.52 2.49
MC 3.81 3.80 3.72 3.70
Man hiërarchische meerdere van vrouw TOTAAL 3.19 3.18 3.15 3.13
GK 2.85 2.82 2.83 2.81
MC 3.97 4.01 3.89 3.88
Rollenpatroon in speelgoedreclame TOTAAL 2.89 2.80 2.86 2.81
GK 2.49 2.39 2.49 2.45
MC 3.82 3.76 3.70 3.66
Vrouw als lustobject TOTAAL 1.94 1.79 2.08 1.90
GK 1.61 1.52 1.74 1.58
MC 2.71 2.42 2.86 2.62
Spotten met lelijk eendje TOTAAL 3.05 2.69 3.10 2.81
GK 2.70 2.36 2.77 2.49
MC 3.83 3.45 3.87 3.54
Metershoge lingeriereclame op straat TOTAAL 3.03 2.89 3.11 3.01
GK 2.68 3.72 2.75 2.61
MC 3.84 2.53 3.94 3.93
Banaliseren van geweld op vrouwen TOTAAL 2.76 2.65 2.78 2.71
GK 2.36 2.28 2.40 2.33
MC 3.66 3.49 3.64 3.58
Porno chic TOTAAL 2.27 2.18 2.39 2.24
GK 1.94 1.88 2.06 1.91
MC 3.03 2.88 3.15 3.01
Legende: GK = gelijke kansen; MC = marketingcommunicatie
Een hoger steekproefgemiddelde wijst op een hogere graad van tolerantie wat betreft toonbaarheid. De gehanteerde
codes bij de vragen naar toonbaarheid (‘Ik vind dat dit soort van reclameadvertenties mag worden getoond’) gaan
immers van 1 (helemaal niet akkoord) tot en met 5 (helemaal akkoord). De gemiddelden in deze tabel bedragen bijgevolg
minimaal 1 en maximaal 5.
gezien het minst toonbaar wordt gevonden; rangorde 10 verwijst naar het reclamethema dat
het meest toonbaar wordt geacht.
Uit deze tabel kan worden afgelezen dat in de steekproef de top drie van minst toonbare thema’s
dezelfde is voor beide sectoren (marketingcommunicatie en gelijkekansen). Het thema
‘vrouw als lustobject’ wordt zowel door respondenten uit de gelijkekansensector als door die
uit de marketingcommunicatiesector het minst toonbaar bevonden. De thema’s ‘Porno chic’
en ‘Man seksueel gedomineerd door vrouw’ worden door beide groepen respectievelijk als
tweede en derde gerangschikt.
De meest markante verschillen in rangorde vinden we bij het thema ‘Metershoge lingeriereclame
op straat’, dat de respondenten uit de gelijkekansensector als het kleinste probleem
beschouwen wat betreft toonbaarheid (rangorde 10), terwijl de respondenten uit de marketingcommunicatiesector
dit thema als vierde rangschikken, en bij het thema ‘Dom blondje’,
dat de respondenten uit de gelijkekansensector wat betreft toonbaarheid als een veel groter
probleem ervaren dan de marketeers (rangorde 5 voor GK, tegenover rangorde 9 voor MC).
59