Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium

42
Klachtenonderzoek
niet het risico inhouden om letterlijk te worden opgevat door het publiek. Zij is van oordeel
dat binnen deze context deze spots niet beledigend of kleinerend overkomen ten aanzien van
de vrouw en niet van aard zijn om de waardigheid van de vrouw aan te tasten.’ 11
FRanstalige initiatieVen: Vie Féminine & la meute
Wellicht worden de meeste ongenoegens inzake het vrouw- of manbeeld in reclame informeel
geuit, onder vrienden of collega’s. Dit wordt alvast bevestigd door de Franstalige vrouwenorganisatie
Vie Féminine:
‘Les plaintes à propos d’une publicité sexiste n’arrivent pas directement à la nationale de Vie
Féminine. Elles surgissent plutôt dans les discussions formelles et informelles lors des activités
des groupes locaux.’ 12
De Brusselse afdeling van Vie Féminine is zich bewust van het tijd- en middelenprobleem
om systematisch klacht neer te leggen bij de JEP. Ze beseft ook dat de JEP enkel beslissingen
neemt of kan nemen als het reclame betreft die ‘flagrant seksistisch’ is en een groot deel van
het publiek kan choqueren. Niettemin heeft Vie Féminine Bruxelles recent een nieuwe werkgroep
opgericht, genaamd Vigipub. De doelstelling hiervan is dat een groep van een vijftal
personen, in casu vrouwen, zich engageert om extra alert te zijn voor de reclame die verschijnt
in tijdschriften, op televisie, op straat, enzovoort. De groep wil maandelijks samenkomen om
één advertentie uitvoerig te bespreken en te publiceren op de website van Vie Féminine. Of
Vie Féminine de op deze manier geformuleerde klachten systematisch zal indienen bij de JEP,
kon op het moment dat deze studie werd afgesloten niet worden bevestigd. 13 Op de website
van Vie Féminine zijn ondertussen wel een vijftal advertenties wegens seksisme aan de kaak
gesteld, met name een advertentie voor Oxfam en een voor Mercedez-Benz. 14
Ook bij de Belgische zusterafdeling van de Franse organisatie La Meute 15 worden de klachten
veeleer informeel geuit en gesprokkeld tijdens ontmoetingen dan georganiseerd opgetekend,
laat staan georganiseerd doorgespeeld in een officiële klacht aan de JEP. Volgens Marie-Noëlle
Vroonen-Vaes, voorzitster van La Meute Belge, gebeurde dat enkele jaren geleden nog wel. La
Meute had toen in meerdere (vrouwen- en andere) organisaties een contactpersoon die negatieve
reacties inzake het vrouwbeeld in reclame optekende en er werden regelmatig klachten
neergelegd bij de JEP. Maar aangezien de JEP slechts optreedt tegen flagrant seksistische
advertenties, en de meer subtiele vormen van seksisme in reclame gewoon laat passeren, hebben
de meesten de moed laten zakken. 16
M.-N. Vroonen-Vaes zegt de afgelopen twee jaar zelf nog enkele keren een klacht te hebben
neergelegd, maar betreurt de manier van werken van de JEP, in die mate dat ze er absoluut
geen vertrouwen meer in stelt:
‘[…] nous n’avons plus confiance dans ce processus qui ne fonctionne que lorsque la pub
bafoue réellement une loi pénale (une voiture en infraction, une incitation au vol ou à la
violence,...) ce qui n’existe pas encore pour le sexisme banal non violent.’ 17
La Meute Belge hoopte dan ook om seksistische reclame wettelijk te kunnen laten verbieden,
want als het bij wet verboden is om seksistische reclame te vertonen, dan zou niet alleen de
JEP de klachten omtrent seksisme eindelijk ernstig gaan nemen, zo werd geredeneerd, maar
zouden ook gemakkelijker rechtszaken kunnen worden aangespannen. Het in 2006 door
Isabelle Durant en Josy Dubié ingediende Wetsvoorstel tot bestraffing van bepaalde door
seksisme ingegeven daden werd echter niet aanvaard. 18 Wellicht mede hierdoor daalde de
vrijwillige inzet van tal van leden van La Meute Belge vanaf 2007.