Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium

68
Opinieonderzoek
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
even veel of even weinig tolerant zijn als Franstalige marketeers ten aanzien van vrouw- en/of
man(on)vriendelijke reclame.
De vraag waarom de kloof tussen Nederlanstalige en Franstalige respondenten zo groot is,
kan voorlopig niet worden beantwoord. Bijkomend onderzoek lijkt aangewezen. De steekproefgrootte
in de enquête aan de kant van de Franstalige marketeers is te klein om duidelijke
uitspraken te doen. We geven niettemin mee dat enkele advertenties bij Franstalige
marketeers op veel minder weerstand stootten dan bij Nederlandstalige gelijkekansers, met
name de advertenties waarin vrouwen als huisvrouw worden voorgesteld, waarin ze op de
werkvloer in beeld komen in een aan een man ondergeschikte positie en waarin geweld op
vrouwen wordt gebanaliseerd door er grapjes over te maken. Voor speelgoedreclame waarin
meisjes de huishoudelijke rol als ideaal krijgen voorgespiegeld, lijken de Franstalige marketeers
uit de steekproef dubbel zo tolerant als Nederlandstalige gelijkekansers; ten aanzien
van het in beeld brengen van metershoge lingeriereclameaffiches zijn ze eveneens toleranter
dan Nederlandstalige gelijkekansers. Franstalige marketeers zijn echter minder tolerant dan
Nederlandstalige gelijkekansers als het ‘porno chic’-reclame betreft, terwijl ze dan weer even
tolerant lijken als het gaat om reclame die vrouwen toont als lustobject.
BelgiSche reclaMe M/v-onvriendelijk?
Driekwart van de respondenten uit de gelijkekansensector, tegenover iets meer dan een kwart
van de marketeers, vindt de reclame die in België wordt vertoond te vrouwonvriendelijk. De
respondenten uit de Franstalige gelijkekansensector gaan het meest akkoord met deze stelling.
Acht op tien van de bevraagde Franstalige gelijkekansers is het hiermee min (21,11%) of
meer (57,78%) eens (zie grafiek 13). Bij Nederlandstalige gelijkekansers vinden we een gelijkaardige
mening: 40% gaat ‘eerder’ akkoord met de stelling dat de Belgische reclame vrouwonvriendelijk
is; 33,33% gaat ‘helemaal akkoord’.
grafiek 13. Belgische reclame is te vrouwonvriendelijk? (volgens sector en taal)
8,89
2,67
Helemaal niet
akkoord
16,00
10,00
Eerder niet
akkoord
8,00
2,22
21,11
40,00
57,78
Gelijke kansen Frans Gelijke kansen Nederlands Marketingcommunicatie
Frans
33,33
14,77
11,11
45,45
38,89
11,11 12,50
Geen mening Eerder Helemaal
Helemaal niet Eerder niet Geen mening
akkoord akkoord
akkoord akkoord
27,78
25,00
Eerder
akkoord
Marketingcommunicatie
Nederlands
De helft van de Franstalige marketeers uit de steekproef is het min (27,78%) of meer eens
(11,11%) met de stelling dat de reclame in België te vrouwonvriendelijk is (zie grafiek 13).
Onder de Nederlandstalige marketeers gaat nog slechts een kwart ‘eerder akkoord’ (25%) met
de stelling en 2,27% ‘helemaal akkoord’.
Eenzelfde stelling werd voorgelegd met betrekking tot het manonvriendelijke karakter van de
reclame die in België wordt getoond. Terwijl een kwart van de gelijkekansers het eens is met
11,11
2,27
Helemaal
akkoord