Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium

More documents

Recommendations

Info

56 Opinieonderzoek tabel 5. Schematische samenvatting van de significante effecten in de regressieanalyse met somscore ‘manvriendelijk’ als afhankelijke variabele leeftijd (getal) Jongere respondenten beoordelen de tien voorgelegde advertenties sneller als manvriendelijk dan oudere. Naarmate de leeftijd met een jaar stijgt, dalen de somscores gemiddeld met 0,172. ➔ Hoe ouder een respondent, hoe sneller hij/zij een reclame als manonvriendelijk beoordeelt. ➔ De tolerantiedrempel ten aanzien van manonvriendelijke reclame ligt lager bij oudere respondenten dan bij jongere. Sector (marketeers/gelijkekansers) Respondenten uit de marketingcommunicatiesector beoordelen de tien voorgelegde advertenties meer manvriendelijk dan respondenten uit de gelijkekansensector. De somscore van de marketeers ligt gemiddeld 3,710 hoger dan die van de gelijkekansenrespondenten. ➔ Respondenten uit de gelijkekansensector beoordelen reclame sneller als manonvriendelijk dan respondenten uit de marketingcommunicatiesector. ➔ De tolerantiedrempel ten aanzien van manonvriendelijke reclame ligt lager bij respondenten uit de gelijkekansensector dan bij die uit de marketingcommunicatiesector. geloofsovertuiging (niet-gelovig/gelovig) De somscore van gelovige respondenten ligt gemiddeld 1,612 hoger dan die van niet-gelovige. Dit wijst erop dat gelovige respondenten de tien voorgelegde advertenties manvriendelijker vinden dan niet-gelovige. ➔ Niet-gelovige respondenten beoordelen reclame sneller als manonvriendelijk dan gelovige respondenten. ➔ De tolerantiedrempel ten aanzien van manonvriendelijke reclame ligt lager bij nietgelovige respondenten dan bij gelovige. lage score ‘manvriendelijk’ hoge score ‘manvriendelijk’ Moedertaal Frans Nederlands Leeftijd Ouderen Jongeren Sector Gelijke kansen Marketingcommunicatie Gelovig Niet-gelovig Gelovig tolerantie ten aanzien van Man- en vrouwonvriendelijke reclaMe Met behulp van Pearson-correlatietoetsen werd de significantie en de richting van het verband tussen de scores ‘vrouwvriendelijk’ en ‘manvriendelijk’ nagegaan. Voor elke voorgelegde reclame bestaat er een positief significant verband tussen beide scores. Respondenten die advertenties sneller vrouwonvriendelijk vinden, beoordelen advertenties ook sneller als
manonvriendelijk. Dat geldt ook omgekeerd: respondenten die advertenties sneller vrouwvriendelijk vinden, beoordelen advertenties ook sneller als manvriendelijk. Dit positief significante verband is telkens groter binnen de groep marketeers dan binnen de groep gelijkekansers. Bij respondenten uit de gelijkekansensector bedraagt de gemiddelde somscore (die minimaal 10 en maximaal 50 bedraagt) 18,23 voor vrouwvriendelijkheid en 23,61 voor manvriendelijkheid (verschil = 5,38). Bij respondenten uit de marketingcommunicatiesector bedragen de gemiddelde somscores respectievelijk 26,31 en 28,78 (verschil = 2,47). Zowel marketeers als gelijkekansers vinden de reclame dus significant meer manvriendelijk dan vrouwvriendelijk. Dit significante verschil kan te maken hebben met de keuze van de reclamevoorbeelden die veeleer vrouwonvriendelijkheid suggereren dan vrouw- of manvriendelijkheid. Maar het is interessant dat in beide groepen een significant verschil wordt gevonden en dat uit de steekproef blijkt dat de gemiddelde somscore voor tolerantie ten aanzien van vrouwonvriendelijke reclame kleiner is dan de gemiddelde somscore voor tolerantie ten aanzien van manonvriendelijke reclame. In combinatie met de hogere gemiddelde somscores voor zowel vrouw- als manvriendelijke reclame in de groep van de marketeers, laat dit vermoeden dat deze respondenten zich minder storen aan man- of vrouwonvriendelijke reclame dan gelijkekansers. BeSliSSingSMacht In de enquête werd specifiek bij reclamemakers en marketeers gepeild naar de mate waarin zij in hun job invloed hebben op de manier waarop vrouwen en mannen worden voorgesteld in reclame. Die invloed konden zij omschrijven als: n Geen invloed n Zeer weinig invloed n Weinig invloed n Matige invloed n Veel invloed n Zeer veel invloed Na toepassing van een variantieanalyse blijkt dat reclamemakers of marketeers die aangeven zeer veel invloed te hebben op de manier waarop vrouwen en mannen worden voorgesteld in reclame de tien voorgelegde reclamevoorbeelden significant vrouwvriendelijker vinden dan respondenten die zeggen minder invloedrijk te zijn. 10 Wat de variabele ‘manvriendelijkheid’ betreft, werden enkel significante verschillen gevonden tussen de categorieën ‘zeer veel invloed’ en ‘weinig invloed’. Temeer daar, wat dit laatste betreft, de steekproefgrootte relatief klein is, kunnen hierover moeilijk uitspraken worden gedaan. We kunnen eventueel stellen dat net de respondenten die heel veel invloed hebben op de manier waarop mannen en vrouwen worden voorgesteld in reclame (reclame art directors, copywriters,…) het minste gevoelig zijn voor de problematiek van vrouwonvriendelijke reclame. Bijkomend onderzoek dient hierover uitsluitsel te geven. Mate van toonBaarheid In de enquête konden de respondenten bij elk van de tien voorgelegde reclameadvertenties hun mening geven wat betreft de wenselijkheid om de advertentie in kwestie te tonen op radio of televisie, op het internet, in de publieke ruimte en aan minderjarigen. 57
Page 1:
Rapport Beeldvorming van vrouwen &
Page 4 and 5:
4 Inhoud voorwoord . . . . . . . .
Page 6 and 7: 6 Voorwoord De problematiek van het
Page 8 and 9: 8 Inleiding In 1963 publiceerde de
Page 10 and 11: 10 Inhoudsanalyses Hoofdstuk 01 Inh
Page 12 and 13: 12 Inhoudsanalyses In de advertenti
Page 14 and 15: 14 Inhoudsanalyses tabel 1. aandeel
Page 16 and 17: 16 Inhoudsanalyses grafiek 1. evolu
Page 18 and 19: 18 Inhoudsanalyses nog geen diepgaa
Page 20 and 21: 20 Inhoudsanalyses 1 Friedan, B. (1
Page 22 and 23: 22 Effectenonderzoeken Hoofdstuk 02
Page 24 and 25: 24 Effectenonderzoeken Sociale verg
Page 26 and 27: 26 Effectenonderzoeken opleiding: h
Page 28 and 29: 28 Effectenonderzoeken ook dit verb
Page 30 and 31: 30 Effectenonderzoeken Doordat het
Page 32 and 33: 32 Effectenonderzoeken Rosewarne ga
Page 34 and 35: 34 Effectenonderzoeken illustratie
Page 36 and 37: 36 Effectenonderzoeken 1 Polivy, J.
Page 38 and 39: 38 Klachtenonderzoek Hoofdstuk 03 K
Page 40 and 41: 40 Klachtenonderzoek tabel 2. soort
Page 42 and 43: 42 Klachtenonderzoek niet het risic
Page 44 and 45: 44 Klachtenonderzoek tabel 3. aanta
Page 46 and 47: 46 Klachtenonderzoek de JEP doorges
Page 48 and 49: 48 Klachtenonderzoek De rechter bas
Page 50 and 51: 50 Opinieonderzoek illustratie 3. d
Page 52 and 53: 52 Opinieonderzoek In het eerste de
Page 54 and 55: 54 Opinieonderzoek tabel 4. Schemat
Page 58 and 59: 58 Opinieonderzoek grafiek 4. Mate
Page 60 and 61: 60 Opinieonderzoek tabel 7. rangord
Page 62 and 63: 62 Opinieonderzoek grafiek 7. ‘Po
Page 64 and 65: 64 Opinieonderzoek illustratie 4. S
Page 66 and 67: 66 Opinieonderzoek grafiek 11. recl
Page 68 and 69: 68 Opinieonderzoek 70% 60% 50% 40%
Page 70 and 71: 70 Opinieonderzoek 60% 50% 40% 30%
Page 72 and 73: 72 Opinieonderzoek grafiek 20. recl
Page 74 and 75: 74 Opinieonderzoek tabel 10. reclam
Page 76 and 77: 76 Opinieonderzoek grafiek 24. het
Page 78 and 79: 78 Opinieonderzoek grafiek 28. een
Page 80 and 81: 80 Opinieonderzoek tabel 12. Sector
Page 82 and 83: 82 Opinieonderzoek 1 De liedtekst v
Page 84 and 85: 84 JEP Hoofdstuk 05 Jury voor Ethis
Page 86 and 87: 86 JEP De beslissing die de jury ne
Page 88 and 89: 88 JEP Illustratie 6. schematische
Page 90 and 91: 90 JEP reclamecodes (IKK) als de na
Page 92 and 93: 92 JEP De samenstelling van een kla
Page 94 and 95: 94 Reclamecodes m/v Hoofdstuk 06 Re
Page 96 and 97: 96 Reclamecodes m/v a. controversie
Page 98 and 99: 98 Reclamecodes m/v • Rekening ho
Page 100 and 101: 100 Reclamecodes m/v illustratie 7.
Page 102 and 103: 102 Reclamecodes m/v maleisische co
Page 104 and 105: 104 Reclamecodes m/v ‘Advertiseme
Page 106 and 107:
106 Reclamecodes m/v ontwikkeld. Ma
Page 108 and 109:
108 Reclamecodes m/v dat in 2006 we
Page 110 and 111:
110 Reclamecodes m/v wEtgEving: vri
Page 112 and 113:
112 Reclamecodes m/v 1 Boddewyn, J.
Page 114 and 115:
114 Besluit en denkpistes Hoofdstuk
Page 116 and 117:
116 Besluit en denkpistes denkpiste
Page 118 and 119:
118 Besluit en denkpistes Het klach
Page 120 and 121:
120 Besluit en denkpistes Een bijko
Page 122 and 123:
122 Besluit en denkpistes 2. Het sa
Page 124 and 125:
124 Bibliografie Gedrukte bronnen
Page 126 and 127:
126 ded consequence of idealized ad
Page 128 and 129:
128 • Richins, M.L. (1991). ‘So
Page 130 and 131:
130 elektronische bronnen • EASA
show all

Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?