Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium

72
Opinieonderzoek
grafiek 20.
reclame is
problematisch
omwille van de
geslachtsstereotypen?
(volgens taal)
grafiek 21.
reclame is
problematisch omwille
van het onbereikbare
schoonheidsideaal?
(volgens sector)
We kunnen ook hier een ‘taalkloof’ vaststellen: 92,59% van de Franstalige respondenten is min
of meer overtuigd van het probleem, tegenover 73,53% van de Nederlandstalige (zie grafiek 20).
het schoonheidsideaal
Respondenten uit de gelijkekansensector vinden het vertonen van het onbereikbare schoonheidsideaal
in reclame significant meer problematisch dan respondenten uit de sector van de
marketingcommunicatie (zie grafiek 21).
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
2,83
6,30
1,85
Helemaal niet
akkoord
Helemaal niet
akkoord
Marketingcommunicatie
Gelijke kansen
9,35 8,91
Nederlands
Frans
4,63
Eerder niet
akkoord
28,97
Eerder niet
akkoord
14,29
5,88
0,93
Geen mening Eerder akkoord Helemaal akkoord
6,54
2,83
42,06
38,87
Geen mening Eerder akkoord Helemaal akkoord
Meer dan de helft van de bevraagde marketeers (55,14%) ervaart het onbereikbare schoonheidsideaal
in reclame min (42,06%) of meer (13,08%) als een probleem. Eén op vier van de
bevraagde gelijkekansers (38,87%) gaat ‘eerder akkoord’ met de stelling dat het afbeelden
van het onbereikbare schoonheidsideaal in reclame problematisch is; bijna de helft (46,56%)
gaat ‘helemaal akkoord’. Franstalige respondenten vinden het vertoon ervan problematischer
dan Nederlandstalige, maar de tegenstelling is hier minder sterk dan voor beide vorige
thematieken. 17
17,59
34,87
46,56
75,00
13,08
38,66