Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium

64
Opinieonderzoek
illustratie 4.
Sprox, printadvertentie, België
grafiek 9.
reclame waarin
mannen (seksueel)
worden gedomineerd
door vrouwen mag
worden getoond aan
minderjarigen?
(volgens sector)
n Femme offerte et désirante, et en outre ramenée à la nature et à l’animalité.
n Het is geen advertentie van goede smaak, maar daarom moet je hem niet verbieden. We
kunnen uit deze advertentie wel lessen trekken over de beschikbaarheid van porno op het
net etc. De trend is dat jonge meiden er soms alles voor doen om jonge kerels te behagen.
n C’est un peu comme Benetton qui choquait pour se faire connaître et de cette façon vendre.
n Is wel provocerend en sexy. Wie zegt dat een boerinnetje saai moet zijn?
n Quelle vulgarité.
n Grappig en zelfs esthetisch. Een zuurpruim die hier een probleem mee heeft.
n Image ouvertement sexuelle. Pure pollution.
n Doet afbreuk aan het merk en het imago.
n Si je veux du porno, je vais sur un site porno. Mais de grâce ne laissons pas ce genre d’image
devenir des guides érotiques irrigables sur la voie publique. C’est vraiment une idée de
détraqués sexuels de mélanger ainsi la pornographie avec la promotion.
vrouwelijke doMinantie
Advertenties waarin wordt getoond hoe vrouwen mannen domineren, worden door beide groepen
uit de steekproef, marketeers en gelijkekansers, op de derde plaats gerangschikt qua minst
tolereerbare reclame. De advertentie die met betrekking tot het thema ‘vrouwelijke dominantie’
in de enquête werd voorgelegd, betrof een billboard waarop een vrouw twee naakte mannen
als honden aan de leiband uitlaat (zie illustratie 3g). De ‘intolerantie’ van de respondenten uit de
steekproef contrasteert met de beslissing van de Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame
(JEP) over een klacht inzake een soortgelijke reclame (zie illustratie 4). De JEP oordeelde zowel in
eerste aanleg als in beroep dat die advertentie ‘niet van aard [was] om te worden gepercipieerd
als kleinerend of discriminerend ten aanzien van mannen’. 12
Iets meer dan de helft van de gelijkekansers uit de steekproef (54,17%) vindt dat reclame
waarin mannen worden gedomineerd door vrouwen ‘helemaal niet’ kan worden getoond aan
minderjarigen; nog eens één op vijf (22,5%) vindt het ‘eerder niet’ kunnen (zie grafiek 9). De
bevraagde marketeers zijn enigszins toleranter: 17,92% vindt het ‘helemaal niet’ kunnen dat
dergelijke reclame wordt getoond aan minderjarigen; 29,25% vindt het ‘eerder niet’ kunnen.
Het aandeel marketeers zonder mening op dit vlak bedraagt 13,21%; 8,33% van de gelijkekansers
heeft ter zake geen mening.
Dit betekent evenwel dat vier op tien bevraagde marketeers uit de steekproef ‘helemaal
akkoord’ (24,53%) of ‘eerder akkoord’ (15,09%) gaat met het vertonen aan minderjarigen van
reclame waarin vrouwen mannen domineren. Dit wordt door slechts één op zes gelijkekansers
matig (11,25%) tot helemaal getolereerd (3,75%).
60%
50%
40%
30%
20%
10%
54,17
17,92
Helemaal niet
akkoord
29,25
22,50
Eerder niet
akkoord
13,21
8,33
Marketingcommunicatie
Gelijke kansen
11,25 15,09
3,75
24,53
Geen mening Eerder akkoord Helemaal akkoord