Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium
Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium
Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
grafiek 30.<br />
reclamezelfregulering<br />
is een goede manier om<br />
vrouw-/manonvriendelijke<br />
reclame te voorkomen<br />
of de mogelijke<br />
effecten er<strong>van</strong> te beperken?<br />
(volgens sector)<br />
grafiek 31.<br />
reclamezelfregulering<br />
is een goede manier om<br />
vrouw-/manonvriendelijke<br />
reclame te voorkomen<br />
of de mogelijke effecten<br />
er<strong>van</strong> te beperken?<br />
(volgens taal)<br />
60%<br />
50%<br />
40%<br />
30%<br />
20%<br />
10%<br />
gelegd voor reclamezelfregulering inzake het bestrijden <strong>van</strong> vrouw- en manonvriendelijke<br />
beeldvorming in reclame. Dit resultaat sluit enigszins aan bij de bevindingen uit hoofdstuk 03,<br />
waarin het nut <strong>van</strong> het indienen <strong>van</strong> een klacht bij de JEP ten zeerste in twijfel werd getrokken.<br />
Opmerkelijk is echter dat drie bevraagde marketeers op tien ‘eerder niet’ (14,95%) of ‘helemaal<br />
niet’ (14,02%) akkoord gaat met de strategie <strong>van</strong> reclamezelfregulering voor het voorkomen<br />
<strong>van</strong> vrouw- of manonvriendelijke reclame. Dit kan betekenen dat er daadwerkelijk geen<br />
vertrouwen wordt gesteld in reclamezelfregulering, maar het kan net zo goed betekenen<br />
dat marketeers menen dat het niet de taak is <strong>van</strong> de zelfregulering om zich met dergelijke<br />
reclame-inhouden bezig te houden.<br />
60%<br />
50%<br />
40%<br />
30%<br />
20%<br />
10%<br />
40,89<br />
51,85<br />
14,02<br />
Helemaal niet<br />
akkoord<br />
24,37<br />
Helemaal niet<br />
akkoord<br />
Marketingcommunicatie<br />
Gelijke kansen<br />
29,96<br />
34,26<br />
14,95<br />
Eerder niet<br />
akkoord<br />
21,43<br />
Eerder niet<br />
akkoord<br />
4,05 4,67<br />
Geen mening Eerder akkoord Helemaal akkoord<br />
Nederlands<br />
Geen mening Eerder akkoord Helemaal akkoord<br />
Uit de enquête blijkt verder dat Nederlandstalige respondenten, meer dan de Franstalige,<br />
akkoord gaan met de stelling dat zelfregulering een rol kan spelen in het voorkomen <strong>van</strong><br />
vrouw- en manonvriendelijke reclame of minstens een rol kan spelen in het beperken <strong>van</strong> de<br />
mogelijke negatieve effecten er<strong>van</strong> (zie grafiek 31). 25<br />
Problemen voorkomen – besluit<br />
Wat betreft mogelijke oplossingen om vrouw- en/of manonvriendelijke reclame te voorkomen<br />
of om de mogelijke negatieve effecten er<strong>van</strong> te beperken, zijn de respondenten uit de<br />
marketingcommunicatiesector meer uitgesproken vóór reclamezelfregulatie dan de gelijkekansenrespondenten.<br />
Die laatsten beoordelen de andere voorgestelde strategieën (reclamegeletterheid,<br />
prijs, wetgeving) significant beter dan de marketeers. Vooral met betrekking tot<br />
een strengere wetgeving lopen de meningen uiteen. Hiervoor vinden we een sterk significant<br />
Frans<br />
5,88<br />
0,93<br />
19,43<br />
9,26<br />
42,06<br />
33,61<br />
5,67<br />
3,70<br />
24,30<br />
14,71<br />
79
Change language