Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium

More documents

Recommendations

Info

50 Opinieonderzoek illustratie 3. de tien voorgelegde advertenties in de enquête Vrouw- en man(on)vriendelijke reclame: waar ligt de grens? 3a Thema ‘Vrouw als lustobject’ KwikCyl, printadvertentie, Groot-Brittannië 3f Thema ‘Rollenpatroon in speelgoedreclame’ Rose Petal, televisiespot, Verenigde Staten 3 Hoofdstuk 04 Opinieonderzoek In het vorige hoofdstuk hebben we gezien dat het Belgische publiek slechts over een beperkt aantal advertenties klacht indient bij de Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP), het autodisciplinaire orgaan van de reclame-industrie. Jaarlijks buigt de JEP zich over hoogstens veertien advertenties waarvan het vermeende negatieve vrouw- of manbeeld door een consument in vraag werd gesteld. We kunnen ons terecht afvragen of de JEP wel voldoende bekend is bij het brede publiek, en in het bijzonder bij vrouwen- en mannenorganisaties die normaliter gevoelig zouden moeten zijn voor deze problematiek. Anderzijds kan de vraag worden gesteld of het vrouwen manbeeld, zoals we dat in de reclame zien, wel als problematisch wordt ervaren. En indien dat het geval is, waar ligt dan de grens van wat al dan niet als toelaatbaar wordt ervaren inzake de beeldvorming van vrouwen en mannen in reclame? Om na te gaan waar die grens precies ligt, werd in het kader van deze studie in oktobernovember 2008 een online-enquête gehouden onder enerzijds actoren uit de Belgische gelijkekansensector en anderzijds actoren uit de Belgische sector van de marketingcommunicatie. De titel van de enquête luidde: Vrouw- en manonvriendelijke reclame: waar ligt de grens? Methodologie In de enquête Vrouw- en manonvriendelijke reclame: waar ligt de grens? werden tien reclameadvertenties voorgelegd aan reclamemakers, marketeers en adverteerders enerzijds en personen tewerkgesteld of actief in een vrouwen- of mannenorganisatie of met actieve inzet 3b Thema ‘Man hiërarchische meerdere van vrouw’ Bref, printadvertentie, Tunesië 3c Thema ‘De gelukkige huisvrouw’ Clorox, televisiespot, Verenigde Staten 1 3g Thema ‘Man (seksueel) gedomineerd door vrouw’ Voodoo, billboard, Australië
3d Thema ‘Dom blondje’ Mercedes-Benz, televisiespot, Duitsland 2 3h Thema ‘Spotten met lelijk eendje’ Tuborg, televisiespot, Denemarken in een gelijkekansenproject anderzijds. Daarnaast werd hen een aantal opinievragen over de toelaatbaarheid van de betreffende advertenties gesteld. Meer bepaald werd met betrekking tot de tien advertenties telkens gepeild naar de toelaatbaarheid van vertoning ervan op radio of televisie, op het internet, in openbare ruimtes en aan minderjarigen. De tien advertenties die werden voorgelegd, werden geselecteerd op basis van de bevindingen uit het literatuuronderzoek (zie hoofdstuk 01). Uit de literatuur en uit eerdere studies blijkt dat volgende thema’s vaak voorwerp zijn van klachten of ongenoegens vanwege vrouwen en/ of mannen: n Vrouwen als lustobject (met geen enkel verband met het product in kwestie) n Vrouwen op de werkplek, die worden voorgesteld als ondergeschikt aan mannen n Vrouwen stereotyperen als huisvrouw n Vrouwen stereotyperen als domme blondjes n Banaliseren van geweld op vrouwen n Traditioneel rollenpatroon in speelgoedreclame n Mannen die (seksueel) worden gedomineerd door vrouwen n Spotten met lelijke eendjes (v) of het onheus bekritiseren van personen die niet beantwoorden aan het schoonheidsideaal n Schaars geklede vrouwen op metershoge straataffiches n ‘Porno chic’-reclame Om de respondenten de gelegenheid te bieden zo spontaan mogelijk een mening te formuleren, werden advertenties voorgelegd waarin een van bovenvermelde thema’s aan bod kwam en die niet in België, maar enkel in het buitenland zijn vertoond. Bij deze keuze werd tevens rekening gehouden met een zeker evenwicht in het type reclame, zoals televisiereclame, tijdschriftenreclame en buitenreclame of affichage. De enige soort reclame die niet werd voorgelegd is de radiospot, wegens de moeilijkheid om een buitenlandse spot te vinden die zowel in het Nederlands als in het Frans werd gerealiseerd. De overige voorgelegde televisiespots en printadvertenties bevatten weinig of geen tekstuele informatie en behoefden bijgevolg weinig vertaling. 3i Thema ‘Metershoge lingeriereclame op straat’ H&M, billboard, Nederland 3e Thema ‘Banaliseren van geweld op vrouwen’ Babette, billboard, Frankrijk 3j Thema ‘Porno chic’ Sisley, printadvertentie, internationaal 51
Page 1: Rapport Beeldvorming van vrouwen &
Page 4 and 5: 4 Inhoud voorwoord . . . . . . . .
Page 6 and 7: 6 Voorwoord De problematiek van het
Page 8 and 9: 8 Inleiding In 1963 publiceerde de
Page 10 and 11: 10 Inhoudsanalyses Hoofdstuk 01 Inh
Page 12 and 13: 12 Inhoudsanalyses In de advertenti
Page 14 and 15: 14 Inhoudsanalyses tabel 1. aandeel
Page 16 and 17: 16 Inhoudsanalyses grafiek 1. evolu
Page 18 and 19: 18 Inhoudsanalyses nog geen diepgaa
Page 20 and 21: 20 Inhoudsanalyses 1 Friedan, B. (1
Page 22 and 23: 22 Effectenonderzoeken Hoofdstuk 02
Page 24 and 25: 24 Effectenonderzoeken Sociale verg
Page 26 and 27: 26 Effectenonderzoeken opleiding: h
Page 28 and 29: 28 Effectenonderzoeken ook dit verb
Page 30 and 31: 30 Effectenonderzoeken Doordat het
Page 32 and 33: 32 Effectenonderzoeken Rosewarne ga
Page 34 and 35: 34 Effectenonderzoeken illustratie
Page 36 and 37: 36 Effectenonderzoeken 1 Polivy, J.
Page 38 and 39: 38 Klachtenonderzoek Hoofdstuk 03 K
Page 40 and 41: 40 Klachtenonderzoek tabel 2. soort
Page 42 and 43: 42 Klachtenonderzoek niet het risic
Page 44 and 45: 44 Klachtenonderzoek tabel 3. aanta
Page 46 and 47: 46 Klachtenonderzoek de JEP doorges
Page 48 and 49: 48 Klachtenonderzoek De rechter bas
Page 52 and 53: 52 Opinieonderzoek In het eerste de
Page 54 and 55: 54 Opinieonderzoek tabel 4. Schemat
Page 56 and 57: 56 Opinieonderzoek tabel 5. Schemat
Page 58 and 59: 58 Opinieonderzoek grafiek 4. Mate
Page 60 and 61: 60 Opinieonderzoek tabel 7. rangord
Page 62 and 63: 62 Opinieonderzoek grafiek 7. ‘Po
Page 64 and 65: 64 Opinieonderzoek illustratie 4. S
Page 66 and 67: 66 Opinieonderzoek grafiek 11. recl
Page 68 and 69: 68 Opinieonderzoek 70% 60% 50% 40%
Page 70 and 71: 70 Opinieonderzoek 60% 50% 40% 30%
Page 72 and 73: 72 Opinieonderzoek grafiek 20. recl
Page 74 and 75: 74 Opinieonderzoek tabel 10. reclam
Page 76 and 77: 76 Opinieonderzoek grafiek 24. het
Page 78 and 79: 78 Opinieonderzoek grafiek 28. een
Page 80 and 81: 80 Opinieonderzoek tabel 12. Sector
Page 82 and 83: 82 Opinieonderzoek 1 De liedtekst v
Page 84 and 85: 84 JEP Hoofdstuk 05 Jury voor Ethis
Page 86 and 87: 86 JEP De beslissing die de jury ne
Page 88 and 89: 88 JEP Illustratie 6. schematische
Page 90 and 91: 90 JEP reclamecodes (IKK) als de na
Page 92 and 93: 92 JEP De samenstelling van een kla
Page 94 and 95: 94 Reclamecodes m/v Hoofdstuk 06 Re
Page 96 and 97: 96 Reclamecodes m/v a. controversie
Page 98 and 99: 98 Reclamecodes m/v • Rekening ho
Page 100 and 101:
100 Reclamecodes m/v illustratie 7.
Page 102 and 103:
102 Reclamecodes m/v maleisische co
Page 104 and 105:
104 Reclamecodes m/v ‘Advertiseme
Page 106 and 107:
106 Reclamecodes m/v ontwikkeld. Ma
Page 108 and 109:
108 Reclamecodes m/v dat in 2006 we
Page 110 and 111:
110 Reclamecodes m/v wEtgEving: vri
Page 112 and 113:
112 Reclamecodes m/v 1 Boddewyn, J.
Page 114 and 115:
114 Besluit en denkpistes Hoofdstuk
Page 116 and 117:
116 Besluit en denkpistes denkpiste
Page 118 and 119:
118 Besluit en denkpistes Het klach
Page 120 and 121:
120 Besluit en denkpistes Een bijko
Page 122 and 123:
122 Besluit en denkpistes 2. Het sa
Page 124 and 125:
124 Bibliografie Gedrukte bronnen
Page 126 and 127:
126 ded consequence of idealized ad
Page 128 and 129:
128 • Richins, M.L. (1991). ‘So
Page 130 and 131:
130 elektronische bronnen • EASA
show all

Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?