Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium

74
Opinieonderzoek
tabel 10.
reclame is problematisch
omwille
van het teveel aan
naakt?
n aandeel
Helemaal niet akkoord 56 15,8%
Eerder niet akkoord 97 27,4%
Geen mening 52 14,7%
Eerder akkoord 92 26,0%
Helemaal akkoord 57 16,1%
Totaal 354 100%
Bekijken we het polariserende resultaat voor de stelling ‘reclame is problematisch omwille
van het teveel aan naakt’ in detail, dan loopt de score van 42,9% van de respondenten die het
problematisch of veeleer problematisch vindt in de enquête die in het kader van deze studie
werd uitgevoerd (zie tabel 10), gelijk met eerdere studies in Frankrijk. In het TNS Sofres onderzoek,
dat in 2002 werd uitgevoerd voor Stratégies. FR, zei 45% van de Fransen uit een representatieve
steekproef pijnlijk te zijn getroffen door reclameadvertenties die schaars geklede
vrouwen in beeld brengen. 18 Een gelijkaardig aandeel werd een jaar eerder vastgesteld in
de Ipsos-Culture Mag-enquête. 19 In 2002 zeiden vier Fransen op tien (41%) regelmatig te zijn
geschokt door de manier waarop vrouwen worden afgebeeld in reclame. Het geslacht van de
respondent was ook hier bepalend voor de score, net als de leeftijd. Vrouwen bleken sneller
geschokt dan mannen, en oudere personen sneller dan jongere.
Meest problematische thema’s – besluit
Respondenten uit de gelijkekansensector vinden het vertonen in reclame van elk van bovengedefinieerde
thema’s (traditionele rollenpatronen, geslachtsstereotypen, schoonheidsideaal,
teveel aan naakt) significant problematischer dan respondenten uit de marketingcommunicatiesector.
De Nederlandstalige respondenten tillen iets minder zwaar aan de vier voorgelegde
problematieken dan de Franstalige.
De enquêtevraag luidde weliswaar wat de respondent in reclame als meest problematisch
beschouwde met betrekking tot de voorstelling van vrouwen en mannen. Maar meerdere
respondenten reflecteerden over de reclame in haar geheel, wat op zich betekenisvol is. We
bieden hier een selectie uit enkele commentaren.
n Je ne suis pas en faveur d’une augmentation de la consommation, la planète ne pourra pas
le supporter; alors la pub en général, je suis déjà contre. Mais la pub sexiste, 10 x contre!
n Er is gewoon teveel reclame, op plaatsen en momenten waar je er niet mee wilt worden
geconfronteerd.
n Culpabilisation et image dégradante des parents par l’utilisation systématique d’enfants
rois et/ou tyranniques.
n Publicité tendancieuse pour les aliments soi-disant sains.
n Ik heb een gruwelijke hekel aan reclame: het wordt te pas en onpas door je strot geramd. Ik
bepaal zélf wel wat en waar ik koop, daar heb ik geen reclame voor nodig. Het informatieve
aspect waarvoor reclame zou moeten zijn is helemaal verdwenen.
n Importance donnée au luxe, au confort matériel extrême, à l’argent surtout (l’argent se substituant
de manière omnipotente à toute forme de vie intérieure; la puissance de l’argent
est érigée en précepte philosophique directeur…
n Ik vind dat er veel te veel van is, dat ze vaak de omgeving of plaats waar ze is lelijk maakt,
dat ze soms foute informatie geeft en mensen bewust misleidt.
n Un peu d’autodérision ne fait de mal à personne (homme et femme). A nous aussi de faire la
part des choses. Totalement contre la vulgarité, le masochisme, la violence et ce qui tourne
autour.