Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium

70
Opinieonderzoek
60%
50%
40%
30%
20%
10%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
Helemaal niet
akkoord
Helemaal niet
akkoord
Eerder niet
akkoord
Eerder niet
akkoord
‘rollenpatroon’ (de voorstelling van mannen als overwegend kostwinners en vrouwen als zorgdragers
van het huis, de kinderen, de maaltijden, de was en plas,...) toe te lichten en te illustreren.
Tabel 9 toont aan dat het traditionele rollenpatroon als het meest problematisch wordt
ervaren. Het wordt op de voet gevolgd door geslachtsstereotypen en het onbereikbare
schoonheidsideaal. In deze tabel wijst een hoger gemiddelde op een hogere problematische
beoordeling (1 = helemaal niet problematisch; 5 = zeer problematisch).
grafiek 14. reclame is problematisch omwille
van het traditionele rollenpatroon?
4,24
Geen mening Eerder Helemaal
akkoord akkoord
grafiek 16. reclame is problematisch omwille
van het onbereikbare schoonheidsideaal?
4,80
11,02
14,97
4,24
3,95
27,12
39,83
53,39
36,44
Geen mening Eerder Helemaal
akkoord akkoord
grafiek 15. reclame is problematisch omwille
van de geslachtsstereotypen?
4,80
Helemaal niet
akkoord
Helemaal niet
akkoord
Eerder niet
akkoord
Eerder niet
akkoord
Geen mening Eerder Helemaal
akkoord akkoord
grafiek 17. reclame is problematisch omwille
van het teveel aan naakt?
15,82
Geen mening Eerder Helemaal
akkoord akkoord
De grafieken 14 tot en met 17 tonen aan dat de verdeling van de score voor ‘problematisch
omwille van teveel aan naakt’ sterk gepolariseerd is. Ongeveer evenveel respondenten vinden
naakt in reclame veeleer problematisch en veeleer niet problematisch. Met betrekking tot
de drie andere stellingen, is de verhouding vrij uitgesproken. Driekwart tot viervijfde van de
respondenten vinden het betreffende fenomeen in reclame problematisch: het traditionele
rollenpatroon wordt door 80,51% als problematisch ervaren, de geslachtsstereotypen door
79,95% en het schoonheidsideaal door 76,27%.
het traditionele rollenpatroon
Negen op tien respondenten uit de steekproef gaat ‘helemaal akkoord’ (68,42%) tot ‘eerder
akkoord’ (22,67%) met de stelling dat het traditionele rollenpatroon in reclame een probleem
vormt. Respondenten uit de marketingcommunicatiesector gaan minder akkoord met deze
stelling dan die uit de gelijkekansensector: iets meer dan de helft van de marketeers ervaart het
traditionele rollenpatroon in reclame als een probleem (zie grafiek 18). Ook Nederlandstalige
respondenten zien het traditionele rollenpatroon minder als een probleem dan Franstalige
respondenten: 87,9% van de Franstalige respondenten ervaart het traditionele rollenpatroon
in reclame als problematisch, tegenover 76,9% van de Nederlandstalige.
11,02
27,40
4,24
14,69
29,10
25,99
50,85
16,10