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二 、 服 務 品 質 對 品 牌 形 象 之 影 響<br />
本 研 究 再 以 簡 單 線 性 迴 歸 分 析 服 務 品 質 是 否 會 影 響 品 牌 形 象 , 分 析 結 果 如 表<br />
4.4.2 所 示 。<br />
表 4.4.2 服 務 品 質 對 品 牌 形 象 之 簡 單 線 性 迴 歸 分 析 表<br />
變 數 未 標 準 化 迴 標 準 化 的 迴 t 值<br />
顯 著 性<br />
歸 係 數 歸 係 數<br />
( 常 數 ) 0.655 - 5.427 0.000***<br />
服 務 品 質 0.839 0.762 26.131 0.000***<br />
F=682.806,p=0.000,R 2 =0.580<br />
註 :* 表 示 p
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