Betriebstechnik I BET I
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Betriebswirtschaftslehre<br />
4.1.2 Marketing<br />
Die zentrale Idee des Marketing lautet, die Fähigkeiten und Möglichkeiten eines Unternehmens<br />
und die Kundenwünsche so aufeinander abzustimmen, dass den Zielsetzungen<br />
beider Partner gedient ist.<br />
Von entscheidender Bedeutung zur Zielerreichung ist die Information über alle verfügbaren<br />
marktpolitischen Instrumente und die Prognostizierung der Verkaufswirkungen beim<br />
Einsatz einzelner Marketinginstrumente.<br />
Abb. 26: Marketinginstrumente<br />
ABSATZBEREICH<br />
Absatzplanung<br />
Marktforschung<br />
Einsatzplanung absatzpol.<br />
Instrumente<br />
Verkaufsplanung<br />
Vertriebsplanung<br />
Einsatz der absatzpolitischen<br />
Instrumente<br />
60<br />
Preispolitik<br />
Absatzwerbung<br />
Produkt- und Sortimentpolitik<br />
Konditionenpolitik<br />
Absatzmethoden<br />
Absatzkontrolle
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