auf das Controlling - Haufe.de

professionellen Umgang mit dem Internet und bietet eine Psycfiologie der
neuen Medien für die Berufspraxis.
Aufbau und Inhalt
Einleitung - Eigenschaften der Online-Kommunikation - Medienwahl -
Das soziale Internet (Web 2.0) - Informationsflut und der Kampf um die
Aufmerksamkeit - Der DAU (dümmster anzunehmender User) in der On­
line-Kommunikation - Erfolgreiche E-Mail-Kommunikaiton - Professio­
nelle Website-Gestaltung - Gestaltung von Newsletters - Online-Marke­
ting - Public Relations - Kundenkommunikation - Digitalisierter Arbeits­
platz - Neun Thesen zur Online-Kommunikation.
Nutzen und Profil
Wer die Online-Medien in der Berufspraxis gezielt und effizient nutzen
will, steht vor vielfältigen Aufgaben und Problemen. Dieses verständliche
und sehr anschauliche Nachschlagewerk befasst sich mit den vielför-
migen Eigenschaften und charakteristischen Merkmalen der Online-
Kommunikaton. Es hilft, ein tieferes Verständnis der spezifischen Pro­
zesse und Mechanismen der Online-Medien zu entwickeln. Darüber hin­
aus bietet die Autorin vielfältige praktische Tipps und Hilfen zur Optimie­
rung der Online-Kommunikation in Unternehmen und Berufsleben.
Kielholz bedient sich einer lebendigen, klaren und verständlichen Spra­
che, bindet anschauliche Beispiele aus der Praxis ein und orientiert sich
an realitätsnahen Fragestellungen. Neben der vorteilhaften Textgestal­
tung und der betont lesefreundlichen Aufmachung gefällt die abgeklärte
und ausgewogene Darstellung der Thematik, die Nutzen und Potenziale
der Online-Kommunikaiton ebenso zum Ausdruck bringt wie Risiken und
Kehrseiten. Insgesamt ein innovatives Buch zu einem wenig behandelten
Thema, mit hoher Umsetzungsorientierung in einem sehr lesefreund­
lichen Stil. Die Blätter des vorliegenden Rezensionsexemplars waren
nicht sehr stabil gebunden.
Bruhn, Manfred / Esch, Franz-Rudolf / Langner, Tobias
Handbuch Kommunikation
Wiesbaden: Gabler Vedag 2009 -1.385 Seiten, € 149,00
Autoren und Thematik
Die drei Herausgeber sind Lehrstuhlinhaber mit dem Schwerpunkt Marke­
ting. Insgesamt 78 Wissenschaftler und Praktiker widmen sich in 63 Bei­
trägen dem Themenfeld Kommunikation. Das Handbuch vermittelt Grund­
lagen, innovative Ansätze sowie Hinweise zur praktischen Umsetzung.
Aufbau und Inhalt
Grundlagen der Kommunikation - Instrumente der Kommunikation -
Strategische Ausrichtung der Kommunikation - Operative Planung der
Kommunikation - Kommunikationsbudgetierung - Budgetallokation und
Mediaselektion Kommunikationscontrolling - Kommunikation in ausge­
wählten Bereichen - Interne Verankerung der Kommunikation - Kommu­
nikation in der Zusammenarbeit mit Agenturen - Rechtliche Aspekte der
Kommunikation.
Nutzen und Profil
Die Kommunikation hat sich zu einem entscheidenden Erfolgs- und Wettbe­
werbsfaktor entwickelt. Die kommunikative Ansprache der Kunden wird in­
folge der Verschärfung des Wettbewerbs immer wichtiger aber auch ständig
schwieriger Vor diesem Hintergrund unterbreiten die Autoren ihr Informati-
onsangebot. Auf Basis eines management- und verhaltenswissenschaft­
lichen Marketingansatzes umreißt das vorliegende Handbuch den komple­
xen Themenbereich und vermittelt vielfältiges Expertenwissen. Sowohl in der
thematischen Breite als auch in der Tiefe der Vermittlung ist diese Neuer­
scheinung bemerkenswert. Allgemeine und grundsätzliche Themen der
Kommunikation stehen dabei weniger im Vordergrund, vielmehr liegt der Ak­
zent auf der werblichen Kommunikation für Marken, Unternehmen und Or­
ganistionen. Kommunikation wird im Wesentlichen als Marketinginstrument
nahegebracht. Vom besonderen Interesse ist das Hauptkapitel Kommunika­
tionscontrolling. Acht Beiträge stellen den aktuellen Diskussions- und Wis­
sensstand dar zu Grundlagen des Kommunikationscontrollings, zu Progno­
sen sowie zur Messung des Kommunikationserfolges. Unternehmen, so die
Herausgeber sehen sich heute einem massiv gesteigerten Kommunikati­
onswettbewerb gegenüber Dieses Buch bietet vielfache Unterstützung, da­
bei erfolgreich zu sein. Steuern und (deutsche) Steuererklärung 2008
Götzenberger, Anton-Rudolf
Der gläserne Steuerbürger
Herne: Vedag Neue Wirtschaftsbriefe 2008 - 278 Seiten, € 34,-
Der „gläserne Steuerbürger" wird Schritt für Schritt Realität. Dies ist die
zentrale Botschaft der vorliegenden Veröffentlichung. Kenntnisreich und
engagiert beschreibt der Autor diese Entwicklung und legt die einschlä­
gigen Informationsquellen der Finanzvenwaltung offen. Der Band sensibi­
lisiert und informiert über die Möglichkeiten der Ausforschung durch die
Finanzbehörden. Darüber hinaus leistet der Autor einen schätzenswerten
Beitrag zur kritischen Diskussion der Folgen der Vernetzung und Digitali­
sierung sowie zur potenziellen Bedrohung von Persönlichkeitsrechten.
Das Buch bietet einen kostenlosen Online-Service.
Dittmann / Geckle / Haderer / Happe / Schnell
Steuer 2009 für Rentner und Pensionäre
Freiburg: Haufe Verlag 2009 - 350 Seiten, € 14,95
Dieser Ratgeber richtet sich speziell an Rentner und Pensionäre und bie­
tet Anleitungen zur Erstellung der Steuererklärung 2008. Ferner umfasst
das Buch ein Steuer-Lexikon sowie zahlreiche Experten-Ratschläge.
Christoffel, Hans Günter / Geiß, Wolfgang
Einkommensteuererklärung 2008/ 2009
Freiburg: Haufe Mediengruppe 2008 - 618 Seiten, mit CD-ROM €
24,95-ohne €16,95
Dieser Ratgeber erscheint in 18. Auflage. Das benutzerfreundliche und
bewährte Werk bietet kompetente und verständliche Anleitungen zum
Ausfüllen des Hauptvordrucks und aller wesentlichen Anlagen der Steuer-
eri