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Kennzahlenunterstützte Unternehmenssteuerung<br />
Schritt 1<br />
Zerlegung <strong>de</strong>s ROGE<br />
In seine Komponenten<br />
EBIT und Capital<br />
Employed<br />
Abb. 4: Schrine zur Herleitung <strong>de</strong>s ROCE-Baumes<br />
bleiben<strong>de</strong>m Ergebnis im Zeitabl<strong>auf</strong> dann, wenn<br />
<strong>das</strong> Unternehmen keine weiteren Investitionen<br />
tätigt. Auch <strong>de</strong>r Nachteil, <strong>das</strong>s <strong>de</strong>r ROGE im Ver<br />
gleich zu an<strong>de</strong>ren wertorientierten Steuerungs<br />
konzepten und Spitzenkennzahlen in geringe<br />
rem Umfang zahlungsstromorientiert ist, wird<br />
vor <strong>de</strong>m Hintergrund <strong>de</strong>r einfachen Umsetzbar<br />
keit und Verständlichkeit <strong>de</strong>s Konzepts hinge<br />
nommen.<br />
Neben <strong>de</strong>r Auswahl einer zur wertorientierten<br />
Steuerung verwen<strong>de</strong>ten Spitzenkennzahl sind<br />
die hinter dieser stehen<strong>de</strong>n und sie bestim<br />
men<strong>de</strong>n W/erttreiber und Hebel zu i<strong>de</strong>ntifizie<br />
Abb. 5: Zerlegung <strong>de</strong>s ROCE in operative Werttreiber ><br />
ONTROLLER<br />
Schritt 2<br />
Aufteilung <strong>de</strong>s EBIT in<br />
seine erfolgswirtschaftlichen<br />
Bestandteile<br />
Umsatz und Kosten<br />
sowie <strong>de</strong>s Capital<br />
Employed in Anlagevermögen<br />
und Nettouml<strong>auf</strong>vermögen<br />
r<br />
Schritt 3<br />
„Intuitive" Herleitung<br />
<strong>de</strong>r operativen<br />
Werttreiber aus <strong>de</strong>r<br />
Erfahrung <strong>de</strong>r operativ<br />
Verantwortlichen<br />
(lyianagement)<br />
ren, um Ansatzpunkte zum wertsteigern<strong>de</strong>n<br />
Han<strong>de</strong>ln <strong>auf</strong>zeigen zu können. Dazu ist es er<br />
for<strong>de</strong>rlich, die wertorientierte Spitzenkennzahl<br />
in einem gezielten Ableitungsprozess herun-<br />
terzubrechen und in Größen <strong>de</strong>s operativen<br />
Geschäftes zu übersetzen. Dies erfolgt in<br />
einem vierstufigen Prozess, wie in Abb. 4 dar<br />
gestellt. Auf diese \Ne\se wird wertorientierte<br />
Steuerung auch <strong>auf</strong> operativer Ebene veran<br />
kert. Es entstehen dadurch Werttreiber-Mo<strong>de</strong>l<br />
le, auch als Werttreiber-Bäume o<strong>de</strong>r Werttrei-<br />
ber-Hlerarchien bezeichnet, die <strong>auf</strong>zeigen, wo<br />
her die Wertschaffung kommt und wie sie<br />
stattfin<strong>de</strong>t.<br />
flnanzwlrtachaftllcha<br />
Werttreiber<br />
Umsatz<br />
Kosten<br />
Aniaqevemöqen<br />
I Working Capital<br />
Schritt 4<br />
Zuordnung und<br />
IVIessung <strong>de</strong>r<br />
operativen Werttreiber<br />
mittels verfügbarer<br />
Kennzahlen<br />
Das Wertreibermo<strong>de</strong>ll für ein Bu<br />
sunternehmen im ÖSPV<br />
Die wesentlichen Werttreiber für ein Busunter<br />
nehmen im öffentlichen Straßenpersonennah<br />
verkehr sind ergebnisseitig getrieben (EBIT)<br />
und damit von Umsatz und Kosten beeinflusst<br />
(vgl. Abb. 5). Der Umsatz wird vornehmlich von<br />
<strong>de</strong>n Verkehrseinnahmen bestimmt. Die Ver<br />
kehrseinnahmen setzen sich vor allem aus<br />
Fahrgel<strong>de</strong>innahmen im Linienverkehr sowie<br />
zu einem geringen Teil aus ergänzen<strong>de</strong>n Ein<br />
nahmen im Gelegenheitsverkehr sowie im frei<br />
gestellten Schülerverkehr zusammen. Zu <strong>de</strong>n<br />
Varkahraelnnahman<br />
operative Werttreiber<br />
• Fahrgel<strong>de</strong>innahmen<br />
' Ausgieichsleistungen<br />
• Zuschüsse<br />
aonatige betriebliche Ertrage<br />
II<br />
Personal<strong>auf</strong>wand<br />
Materialautwand<br />
• Fremdleistungen<br />
• Instandhaltung<br />
• Kraftstoffe<br />
aonstiqer betrieblicher Aufwand<br />
Sachanlagan<br />
FInanzanlagan<br />
Immaterielle Verm6aenBaeQenitlip|||<br />
For<strong>de</strong>rungen aus LL<br />
Verbindlichkelten aui LL<br />
Vorrüte