La Loupe Lech Zürs Sommer No 12

SISSI VOGLER IM WORDRAP
Wenn ich an Lech und Zürs denke,
kommen mir sofort ...
endlose Tiefschneehänge bei Sonne
... in den Kopf.
Berg oder Meer?
Das ist eine gemeine Frage! Gilt beides?
Im Winter definitiv Berg!
Ohne meine Reisen ...
würde ich unsere unvergleichlich schöne
Heimat nicht so schätzen können.
Mein liebstes REFISHED-Produkt:
Definitiv die Soulmate (Shopper und
Badetasche), es gibt einfach nichts
Praktischeres.
Nachhaltigkeit bedeutet ...
über den Tellerrand schauen, langfristig
zu denken, das Wohl aller miteinzubeziehen
und gemeinsam zu agieren.
Salzburger Nockerl oder kambodschanisches
Loc Lak?
Das Loc Lak schmeckt toll, das sollte
jeder einmal probieren. Wenn ich von
einer langen Reise zurückkomme,
freue ich mich aber immer schon auf die
heimische Küche, da dürfen die Salzburger
Nockerl natürlich nicht fehlen (lacht).
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zu bewirtschaften. Ich bin überzeugt,
dass sie sich gering, aber dennoch
positiv auf die österreichische Wirtschaft
auswirken. Vor allem kleinen
Start-ups helfen sie, schneller bekannt
zu werden und besser Fuß zu fassen.
Pop-ups sind eine günstige Möglichkeit,
um sich als Kleinunternehmer
nicht gleich am Anfang in horrende
Fixkosten zu stürzen, denn der Mietvertrag
ist zeitlich begrenzt und man
kann daher gut planen. Viele Pop-ups
teilen die Mietflächen mit mehreren
zusammenpassenden Labels, so wird
das Angebot interessanter und die
Kommunikation erleichtert – Synergien
können genutzt werden, Querkontakte
kommen zustande. Das Publikum
freut sich außerdem immer über
etwas Neues. Wenn man also nur kurz
präsent ist, erhöht das natürlich auch
die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs.
Es ist jedoch eine Herausforderung,
an die Flächen zu kommen. Da es
keinen Marktplatz für Räume zur
Zwischennutzung gibt, spielt oft der
Zufall mit. Nicht vergessen darf man
natürlich auch die Lage, die Kosten der
Bewirtschaftung – oft gibt es keine
Anschlüsse – und ein gutes Konzept
als Basis für gutes Marketing.
L.L. Eine ehemalige Tabakfabrik in Linz, das Arthotel Blaue
Gans in Salzburg und die Ottakringer Brauerei in Wien –
Ihre Pop-up-Stores findet man an sehr ungewöhnlichen
Orten. Wie finden Sie die besonderen Locations und welche
Ansprüche müssen sie erfüllen?
S.V. Hier muss man unterscheiden zwischen selbst- und von
Externen organisierten Pop-up-Stores. Außerdem hängt die
Komplexität von der Länge des geplanten Pop-ups ab.
Meine eigenen REFISHED-only-Events wie beispielsweise in
der Blauen Gans in Salzburg organisiere ich direkt mit dem
Besitzer oder Vermieter der Fläche, im konkreten Fall mit
Andreas Gfrerer, dem Hotelbetreiber. Ausgewählt habe ich es
aufgrund der optimalen Lage mitten in der Altstadt und weil
es ein sehr stylisches Arthotel ist, welches perfekt mit
REFISHED harmoniert.
In den letzten Jahren sind immer mehr Designmärkte
ins Leben gerufen worden – beispielsweise
der feschmarkt, eine Plattform für junge Künstler
und Designer. Jedes Event dauert drei Tage und
bietet 100 Ausstellern die Möglichkeit, ihre Werke
an ungewöhnlichen Orten wie in alten Fabrikhallen
anzubieten. Als Designer muss man sich bei der
Organisation bewerben und mit etwas Glück darf
man dabei sein. Die vom Groß-Pop-up angezogenen
Besucher kommen dadurch in Kontakt mit
*
den Junglabels. Da eine meiner Produktlinien aus
upcycelten Zementsäcken hergestellt wird, liebe ich
das Ambiente der alten Hallen, mit den imposanten
Metallsäulen und sichtbaren Backsteinwänden.
Ich überlege also immer zuerst: Passt der Ort zu
meinem Produkt beziehungsweise wohin passt
mein Produkt?
L.L. Egal ob große Metropolen oder idyllische
*
Kleinstädte, Pop-up-Shops sind momentan total
im Trend. Warum ist diese Einkaufskultur gerade so beliebt?
S.V. Die meisten Menschen streben nach Fortschritt und
nach neuen Dingen, daher freuen sie sich, sich von Pop-up-
Künstlern inspirieren zu lassen. Viele kommen also zu Popups,
um sich über Neuigkeiten zu informieren oder sie sind
auf der Jagd nach besonderen Geschenken für die Familie –
und da sind sie bei uns natürlich an der richtigen Adresse.
L.L. Sie sind leidenschaftliche Golferin und Skifahrerin
und verbringen deshalb gerne Zeit in der Region Lech Zürs.
Warum zieht es Sie immer wieder an den Arlberg?
S.V. In meiner Kindheit sind wir mit der Familie jeden Winter
nach Zürs gefahren. Seit ein paar Jahren komme ich der
Shopping &
Lifestyle
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