Managementul Strategic al Fabricatiei Mecanice TAF MTP IMFM
MANAGEMENT STRATEGIC
MANAGEMENT STRATEGIC
- No tags were found...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Capabilităţile v<strong>al</strong>oroase sunt acelea care creează v<strong>al</strong>oare pentru o<br />
organizaţie prin exploatarea oportunităţilor şi neutr<strong>al</strong>izarea ameninţărilor în<br />
mediul extern. Aceste capabilităţi permit conducerii organizaţiei să formuleze şi<br />
să implementeze strategii, care creează v<strong>al</strong>oare pentru anumiţi clienţi.<br />
Capabilităţile rare sunt acelea care sunt prezente la foarte puţini dintre actu<strong>al</strong>ii<br />
sau potenţi<strong>al</strong>ii competitori. Managerii care ev<strong>al</strong>uează capabilităţile organizaţiei<br />
trebuie să se întrebe şi să răspundă, la câte <strong>al</strong>te organizaţii se mai pot identifica<br />
aceste capabilităţi, pentru a decide dacă ele se pot considera rare sau nu.<br />
Capabilităţile care se regăsesc la majoritatea organizaţiilor care sunt angrenate<br />
în aceeaşi competiţie nu pot constitui suportul avantajului competitiv pentru nici<br />
una dintre ele. Avantajul competitiv se poate produce numai atunci când una<br />
dintre organizaţii dezvoltă o anumită capabilitate, care este unică sau care se<br />
regăseşte la foarte puţini competitori.<br />
Capabilităţile care sunt costisitoare de imitat contribuie semnificativ la<br />
construirea avantajului competitiv. Aceste capabilităţi se pot dezvolta ca urmare<br />
a unor condiţii istorice unice. Se poate ilustra acest caz cu firma Microsoft care<br />
şi-a dezvoltat de la început o cultură a inovării şi a excelenţei.<br />
Capabilităţile care nu pot fi substituite sunt acelea care nu au echiv<strong>al</strong>enţi<br />
strategici. V<strong>al</strong>oarea strategică a unei capabilităţi creşte odată cu scăderea şanselor<br />
de substituire a ei de către organizaţii concurente. De exemplu, cunoştinţe de<br />
speci<strong>al</strong>itate specifice unei organizaţii, precum şi existenţa unor relaţii de<br />
încredere şi de cooperare între manageri şi person<strong>al</strong>ul angajat pot constitui<br />
capabilităţi care nu pot fi substituite de către oricare <strong>al</strong>tă organizaţie concurentă,<br />
în scopul obţinerii avantajului competitiv.<br />
Odată creat, avantajul competitiv trebuie menţinut cât mai mult pentru<br />
re<strong>al</strong>izarea unei competitivităţi strategice. Succesul unei astfel de strategii depinde<br />
de trei factori:<br />
• crearea unor bariere în limitarea imitării competenţelor<br />
fundament<strong>al</strong>e,<br />
• capabilităţile de care dispun competitorii<br />
• dinamica gener<strong>al</strong>ă a mediului extern, în speci<strong>al</strong> a mediului<br />
competiţion<strong>al</strong>.<br />
În momentul în care o organizaţie re<strong>al</strong>izează un avantaj competitiv,<br />
celel<strong>al</strong>te organizaţii cu care se află în competiţie vor încerca să identifice care<br />
sunt resursele şi capabilităţile care au stat la baza succesului şi să le imite.<br />
Problema care se pune este în cât timp vor reuşi acest lucru. Viteza de limitare<br />
contribuie la erodarea avantajului competitiv. De aceea, organizaţia care a re<strong>al</strong>izat<br />
avantajul competitiv trebuie să investească în mod continuu pentru a fi cu un pas<br />
înaintea celorl<strong>al</strong>ţi competitori..<br />
6.1.4 An<strong>al</strong>iza lanţului v<strong>al</strong>oric<br />
An<strong>al</strong>iza lanţului v<strong>al</strong>oric constituie o metodă sistematică de studiere a<br />
activităţilor re<strong>al</strong>izate în cadrul unei organizaţii. Lanţul v<strong>al</strong>oric evidenţiază<br />
v<strong>al</strong>oarea tot<strong>al</strong>ă la care o organizaţie îşi re<strong>al</strong>izează produsele sau serviciile.