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11. MERCADOTECNIA<br />
Introducción<br />
153<br />
<strong>Gorras</strong><br />
En este capítulo se consideran los fundamentos esenciales de la mercadotecnia que dan respuesta a<br />
preguntas como las siguientes: ¿cómo elegir el nombre, logotipo y crear la imagen de la empresa?, ¿qué<br />
es la promoción y qué aspectos considera?, ¿qué es la publicidad, la promoción de ventas y qué medios<br />
utilizan?, ¿cuál es la importancia de la marcas, la etiqueta y el empaque?, ¿qué debe contener un<br />
anuncio publicitario?, ¿cómo se define la misión de la empresa?, ¿cómo se determinan los objetivos del<br />
negocio?, ¿cómo conocer las fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades de la empresa?, ¿cómo<br />
se realiza una auditoria de mercadotecnia?, ¿cómo se determinan las estrategias de comercialización? y<br />
¿qué aspectos administrativos involucra la mercadotecnia?<br />
Contenido<br />
I. Creación del nombre, logotipo e imagen de la empresa<br />
•Nombre de la empresa •Logotipo •Imagen<br />
II. Promoción del producto o servicio<br />
•Publicidad •Promoción de ventas •Marcas •Etiqueta •Empaque •Anuncio publicitario de<br />
la empresa<br />
III. Misión de la empresa<br />
•Fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas (FODA) •Nuevos ingresos •Barreras<br />
para el ingreso •Presión de productos sustitutos •Poder negociador de los compradores •<br />
Poder negociador de los proveedores<br />
IV. Auditoría de mercadotecnia<br />
•Análisis ambiental •Aspectos económicos •Análisis competitivo •Análisis de mercado •<br />
Análisis de la empresa<br />
V. Formulación de estrategias<br />
VI. Aspectos administrativos de la mercadotecnia<br />
•Evaluación y presupuesto de la mercadotecnia •Plan de mercadotecnia
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