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Algunos métodos de cálculo más o menos simples son:<br />
81<br />
<strong>Gorras</strong><br />
Método teórico/clásico:<br />
Este método plantea, en teoría, que el precio está determinado por el mercado, independientemente de la<br />
actuación de la empresa. Su cálculo se basa en la demanda existente, pero es poco utilizado por lo difícil<br />
que resulta conocer exactamente la demanda de un producto en un mercado x, además de que no sirve<br />
para fijar precios a una línea completa de artículos.<br />
Modelo de precios en función de los costos:<br />
Se divide en dos métodos:<br />
• Con base en los costos:<br />
Es el más sencillo; se calcula el costo y se le agrega el margen de ganancia deseado, por ejemplo:<br />
Costo = 3.50<br />
Margen deseado = 15 %<br />
Precios = 3.50 + 15 % = 3.50 x (1 + 0.15) = 3.50 x 1.15 = 4.03<br />
Si se quisiera calcular el margen de ganancia con base en el precio de venta, entonces sería:<br />
Costo = 3.50<br />
Margen = 15 %<br />
Precio = 3.50 / (1 – 0.15 ) = 3.50 / 0.85 = 4.12<br />
Este método es muy utilizado (en sus dos variantes) por su sencillez y facilidad de cálculo, tendentes a<br />
reducir los precios promedio del giro.<br />
Se puede vincular con el primero (basado en el mercado), como elemento comprobatorio, ya que los<br />
costos pueden resultar muy altos o muy bajos respecto a la media del sector, lo que desviaría los precios<br />
de la realidad del mercado. En este caso, habría que subir o bajar el margen para ajustar los precios.<br />
• Fijación de precios para alcanzar una tasa de rentabilidad deseada:<br />
Aquí se debe conocer el volumen de ventas esperado y la tasa de rentabilidad que se desea obtener<br />
para, con base en ellos y en la inversión inicial, establecer el precio de venta que cubra todos los costos y<br />
tenga la rentabilidad necesaria, por ejemplo:<br />
Costos fijos mensuales: 20,000 pesos<br />
Costos variables (unitario): 30 pesos<br />
Tasa rentabilidad deseada: 30 % (0.30)<br />
Inversión realizada: 400,000 pesos<br />
Ventas estimadas mensuales: 30,000 pesos<br />
El cálculo sería:<br />
Margen = 20,000 + (400,000 x 0.30) = 4.66 pesos<br />
30,000<br />
Precio = 30 + 4.66 = 34.66 pesos