Desarrollo de los agronegocios y la agroindustria rural en América ...

SECCIÓN 3
Limitado acceso a los factores de producción como tierra, capital, oferta de servicios
de capacitación, asistencia técnica e información, además de la débil infraestructura
con la que cuentan muchos territorios donde se desarrollan sus actividades.
Un escenario en el que se vislumbran mejores oportunidades
A pesar de las inmensas dificultades, limitaciones y amenazas descritas, poco a poco
se van desarrollando en el entorno estrategias y mecanismos, que ayudan a generar
un clima que favorece la articulación de actores más débiles de la cadena con los canales
modernos de comercialización. Entre ellos se destaca el desarrollo y aplicación
de conceptos como la responsabilidad social empresarial (RSE), las buenas prácticas
comerciales y la diferenciación de productos.
La responsabilidad social empresarial y su aplicación a nivel de supermercados
La RSE puede ser abordada como parte de una estrategia de negocio, de mercadeo y
posicionamiento de una firma, que integra otros conceptos como: solidaridad, capital
social, inversión social, política social, rendición de cuentas, ciudadanía corporativa,
desarrollo sostenible, entre otros, a partir del principio “ganar-ganar”. Es decir, la RSE
busca beneficios sociales que afecten positivamente el entorno en el que se generan
los negocios, pero que además se exprese en utilidades para la empresa, bien sea a
través de la exención de impuestos, captación de nichos específicos de mercado, mayor
reputación, ganancias sostenidas, aumento de la productividad y otros (Instituto
Ethos 2001).
Existen algunas redes globales que buscan promover este tipo de prácticas empresariales,
por ejemplo el Pacto Mundial, auspiciado por las Naciones Unidas. Esta red es una
iniciativa de carácter voluntario, en la cual las empresas se comprometen a alinear sus
estrategias y operaciones con diez principios universalmente aceptados en cuatro áreas
temáticas: derechos humanos, estándares laborales, medio ambiente y anti-corrupción.
El Pacto Mundial es la iniciativa de ciudadanía corporativa más grande del mundo y
se constituye en un marco de acción encaminado a la construcción de la legitimación
social de los negocios y los mercados. 28
En el 2001, la Comisión de las Comunidades Europeas promulgó un documento sobre
la responsabilidad social de las empresas y su contribución al desarrollo sostenible, más
conocido como el “Libro verde”, donde se define la RSE como la “integración voluntaria
por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y medioambientales en sus
operaciones comerciales y sus relaciones con sus interlocutores”, pues las empresas
son cada vez más conscientes de que un comportamiento responsable genera éxitos
comerciales duraderos (Comisión de las Comunidades Europeas 2002).
28 Información disponible en www.unglobalcompact.org.
Instituto Interamericano de Cooperación para la Agricultura
| 232 |