rev-chilena-com-2 - CREA - Universidad UNIACC

Revista Chilena de Comunicación • Año I • Nº 2 • Segundo Semestre 2008similar de la elección de 2004, del análisis de Baker podemos presumir que aquellos queapoyaron a Bush estuvieron más dispuestos a adoptar la técnica absolutista de encuadrehéroe-víctima-villano que acentuó las justificaciones de la administración para entrar enuna guerra contra Iraq.5. Marcos mentales activados • percepciones erradas de la audienciaLa investigación sobre el encuadre y la fijación sugiere que las características prominentesdel encuadre de los mensajes políticos y mediales sirven como señales que activan marcosmentales cognitivos individuales (Price & Tewksberry 1997). En términos de accesibilidad,repetición e inmediatez son importantes para activar marcos mentales. Cuando unindividuo consume repetidamente un marco de historias noticiosas predominante, aumentala probabilidad de que el marco mental respectivo será activado de nuevo por mensajessubsecuentes. A la inversa, los sujetos tienden a descartar o rechazar la información quees incongruente con sus marcos mentales. De este modo, la investigación sobre encuadresugiere que después de una exposición frecuente a la cobertura a favor de la guerra, lossujetos estarían menos dispuestos a incorporar información correctiva que amenazarainterrumpir las noticias predominantes y el marco político según el cual la Guerra de Iraqestaba justificada.A pesar de que no abordan el tema del encuadre per se, Lewandowsky et al. (2005)proporcionan respaldo adicional a la teoría de la activación de marcos. En un estudiocruzado de carácter nacional, hallaron que los estadounidenses estaban más dispuestosque los alemanes o los australianos a pasar por alto correcciones en la información sobrela Guerra de Iraq. Ellos sostienen que esta tendencia puede ser parcialmente explicadapor la investigación previa, la que ha ilustrado que los sujetos ponen más atención a lascorrecciones de la información cuando sospechan sobre los motivos tras su propagación (porejemplo, Wilkes & Reynolds 1999; Seifert 2002). Por extensión, podemos plantear que losliberales estaban más dispuestos que los conservadores a poner atención a la informacióncorrectiva que contrarrestaba la desinformación divulgada por la administración Bush.Los datos de estudios confirman que quienes ven Fox tienden a ser más conservadores quelos consumidores de otras cadenas. En 2003, el 47 por ciento de quienes indicaban a Foxcomo su fuente principal de noticias se identificaban a sí mismos como conservadores y el74 por ciento aprobaba a Bush. En contraste sólo el 36 por ciento de quienes veían CNN sedefinieron a sí mismos como conservadores y el 63 por ciento aprobaba a Bush (Pew 2003b).Reforzando estos hallazgos, un estudio más reciente (Pew 2004a) encontró que, desde el17