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Revista Chilena de Comunicación • Año I • Nº 2 • Segundo Semestre 20085. A diferencia de George Ritzer, que ha advertido sobre la “McDonalización”,argumentando que los restoranes de comida rápida epitomizan unaestandarización impersonal que las naciones occidentales exportanagresivamente al resto del mundo (”McWorld”), está ocurriendo lo contrario ymás que ajustarse un solo patrón, cada región cultural crea formas híbridas. Eslo que que Roland Robertson ha llamado “Glocalización”.6. Lo que resulta no es mundo estandarizado sino un proceso potencialmenteinterminable de diferenciación. Se infiere, pues, que las demandas de losconsumidores están convirtiendo las tecnologías avanzadas en herramientaspara la heterogeneidad en vez de la estandarización.7. Ni los legisladores, ni los expertos, ni los ciudadanos comunes pueden anticipartodos los usos posibles y efectos de las nuevas máquinas.8. La tecnología no es algo que venga desde fuera de nosotros; no es nuevo; esuna expresión humana fundamental. No puede ser separada fácilmente de laevolución social, pues el uso de herramientas retrocede hasta hace milenios,mucho antes de la invención de la escritura. Es difícil imaginar una cultura quesea pre-tecnológica o un futuro que sea post-tecnológicoLos puntos 5 y 6 de Nye tocan un tema sensible. Es tradicional que los enfoques de aspiraciónhumanista convencional, la principal amenaza que presentan por igual las tecnologíaso los medios de comunicación la constituye un supuesto proceso de homogeneizaciónmental y conductual de los individuos; tesis que es comprendida tanto por filosofíasde la tecnología como la de Heidegger y concepciones mediales como la teoría críticade la sociedad en su formato clásico; así, Marcuse habla de sociedad unidimensionaly del “hombre tridimensional” que es su característica. Por el contrario, sociologías dela comunicación al estilo de Paul Lazarsfeld y la variedad de teorías de la recepción, ode las audiencias, al tiempo que que atribuyen capacidades activas a las personas enla interpretación de contenidos y en la adopción de innovaciones tecnológicas percibensociedades diferenciadas, que contienen culturas, subculturas y grupos de gran diversidad.Tal es el sentido de la expresión “glocalización”Nuestro tercer autor convocado es el sociólogo español Manuel Castells. Aunque sustesis sobre los fenómenos tecnológicos están presentes en prácticamente todas suspublicaciones, formulamos una enumeración resumida tomando como referencia el librocoautorado “Mobile Communication and Society. A Global Perspective”, publicado en2007.63