Revista UNINPAHU No 9

50 Pp 41 - 52. Nº 9, octubre de 2013
los otros temas de la historia. Esta telenovela
marcó una diferencia contundente frente a las
producciones telenovelescas de otros países,
ya que sacó a la mujer de la casa (como ama o
sirvienta) y la mostró más humana, más realista.
Además, mostró en una misma producción el
ambiente rural e industrial en relación con el
ambiente cafetero nacional. El impacto y acogida
en el público marcó los índices de sintonía más
grandes en la historia y como anécdota cuentan
que los televidentes literalmente se paralizaban,
cuando se emitía la telenovela.
No obstante, en el recorrido por la etapa de la
televisión privada, se encuentra la producción
“Yo soy Betty, la fea”, también de Fernando
Gaitán, cuyo argumento rompe una regla de
oro de la telenovela al no tener una protagonista
bella: trata sobre Betty (Ana María Orozco)
una mujer muy inteligente y llena de estudios,
pero que por ser fea (como ella misma lo decía)
nunca había podido encontrar trabajo, por lo
cual tuvo que desempeñarse como secretaria
en la empresa Ecomoda; es aceptada porque
uno de los dueños, Armando (Jorge Enrique
Bello), es un mujeriego a punto de casarse
y quiere una cómplice y no una espía que le
lleve chismes a su prometida. Betty demostrará
ser indispensable para la empresa y para
Armando, se enamoró de él y, en consecuencia,
se desató un tejido de situaciones en las cuales
se involucraron la burla de muchos por su
fealdad, la complicidad de mujeres similares
a ella, denominadas “el cuartel de las feas” y
los sentimientos de Betty y Armando en una
compleja historia de amor: Armando primero
la usó para salvar la empresa de la quiebra,
se burló de ella, pero aprendió a conocer su
belleza interior hasta enamorarse; no obstante,
en la última etapa de la telenovela, Betty se
arregla y se transforma en una mujer “bonita”.
Finalmente Betty salva a la empresa, entre los
dos la dirigen y terminan felices. Este es el
argumento de la telenovela más exitosa en la
historia, no solo de la televisión en Colombia
sino en la televisión mundial (Guinness World
Records a la novela más exitosa en la historia),
traducida a 15 idiomas, con 22 adaptaciones
y vista en más de 100 países, que impulsó la
importación de este género a otros continentes.
También, hay experiencias de otro tipo de
telenovelas alejadas del tema del narcotráfico
que han tenido impacto en el televidente y
han servido como producto de exportación,
como “Café con aroma de mujer”, mencionada
arriba, “La otra mitad del sol”, “La guerra de
las rosas”, “Pura sangre”, entre otras.
3.4. Informando y desinformando
La producción de información creció en gran
cantidad con la inyección económica de la
televisión privada, ya que junto a las telenovelas
y los reality shows, son los programas que mayor
presupuesto manejan; así, empieza la era de
la información como mercancía, por esto el
fútbol y las noticias de entretenimiento ocupan
igual importancia en tiempo que las noticias
“serias”. Los canales están pendientes de qué
está transmitiendo la competencia en un afán
desesperado por informar primero.
Pero esta información está enmascarada en una
supuesto halo de objetividad e imparcialidad,
a través del cual la televisión se constituyó
en actor decisivo de cambios políticos, en
protagonista de las nuevas maneras de hacer
política, en las cuales los simulacros de los
sondeos suplantan la participación ciudadana
(Martín- Barbero, 1999).
Los presentadores cultivados en la televisión
mixta, se convirtieron en figuras en la televisión
privada; un personaje televisivo: periodistapresentador,
realmente es un talentoso lector
dramático y emisor de la visión del canal, lo
que remite al concepto de “cabeza parlante”
que propone Bourdieu (1996). Estos personajes
televisivos están en la capacidad de informar
sobre la gripa de un político, al igual que
una protesta estudiantil, con la respectiva
expresión que lo amerita. Dada la competencia
interpretativa de estos presentadores para
presentar la información, ésta toma un aspecto
de veracidad, aún cuando voluntariamente o
no, se esté desinformando, ya que en parte la
desinformación televisiva es involuntaria y, de
algún modo, inevitable. (Sartory, 1997). Pero
lo más criticable es que los informativos como
medio de comunicación, se vuelvan los grandes
voceros y en cierta manera, publicistas de algún
grupo económico, pues como anota Rey (1998),
servirse de ellos para los intereses de un grupo,
es una perversión para el periodismo.