Inkubatorer i Sverige - Analys av indikatordimensioner ... - Vinnova

Tabell 7.17 ANOVA-test, Samarb och LokhögMellanGruppernaFSig.Samarb 1.99 .02Lokhög 1.17 .30Tabell 7.18 Korrelation, Samarb och Lokhögm std 1.Samarb .67 .56 -Lokhög 3.33 1.44 414**Not: ** Korrelationen är signifikant på 0.01-nivån (2-sidigt).7.9 Andra indikatordimensioner – marknadsinnovationMarknadsinnovation - exportMarknadsinnovation innefattar bland annat hur ett företag förbättrar sin mixav nyckelmarknader, samt hur företaget bäst når sina marknader, där marknadsinnovationsprocessensyftar till att skapa nya/förbättrade marknadersamt att skapa nya/förbättrade sätt att nå marknaderna (Johne, 1999). Marknadsinnovatörenförsöker ständigt skapa och omforma sina marknader.Ghoshal och Bartlett (1998) argumenterar för att marknadsinnovation är endel i entreprenörens arbete. Johne (1996) menar att en effektiv marknadsinnovationär välja positioner på en marknad där företaget kan bygga ochvidmakthålla sina konkurrensfördelar. Arbetet inkluderar att undersöka konsumentpreferenser,hålla kontroll på konkurrenter samt anpassa sin teknologioch organisation till förändrade marknadsförhållanden.Smallbone (1995) visade i sin studie att högtillväxtföretag koninuerligtsöker nya marknadsmöjligheter. Att söka nya marknadsmöjligheter tog siguttryck i att högtillväxtföretagen i högre grad utvecklade nya produkter ochtjänster till kunderna. En annan tendens var att högtillväxtföretag i högreomfattning skaffade nya kunder till gamla produkter och tjänster, samtdiversifierade sig i högre utsträckning än lågtillväxtföretag till andra segmentoch marknader. Resultatet av aktiviteterna var att kundbasen förändradesi högre takt, samt att högtillväxtföretagen inte var så beroende av ettfåtal kunder (Wiklund, 1998). Graden av export tenderade också vara högreför tillväxtföretag än för lågtillväxtföretag (Smallbone ibid., Wiklund ibid.).Entreprenöriella företag antas vara mindre sårbara för marknadens förändringgenom sin ständiga omdefiniering av sina möjligheter på marknadenoch hela tiden söka sig till attraktiva nischer och kunder. Smallbone ibid.92