Individualisierung und mobile Dienste am Beispiel der Medienbranche

3 Strategische Herausforderungen in der Medienbranche 99
In der Praxis nehmen nicht nur unabhängige Intermediäre, sondern zunehmend
insbesondere Inhalteersteller und -vertreiber die Rolle eines Syndikators ein. 350
Ein Beispiel für Syndizierungsangebote von deutschen Inhalteerstellern bildet das
Angebot der Tomorrow-Focus AG als Syndikator der Verlagsgruppen Milchstraße
und Hubert Burda. Nach einer Reihe von Unternehmenskonkursen unabhängiger
Syndikatoren wie des amerikanischen Unternehmens iSyndicate oder der deutschen
Unternehmen 4Content und Contonomy zeichnet sich derzeit eine zunehmende
Rollenverschmelzung von Urhebern und Syndikatoren ab.
Aus technischer Sicht ist der Wert syndizierter Inhalte in erster Linie abhängig
von ihrer Integrierbarkeit in fremde Angebote. Der Erfolg einer Fremdverwertung
von Inhalten ist daher abhängig vom Standardisierungsgrad des Formats
syndizierter Inhalte. Das Standardisierungsproblem besteht nicht nur auf
syntaktischer Ebene, wofür sich entsprechend der in Abschnitt 3.3.1.3.1 angestellten
Vorüberlegungen die Auszeichnungssprache XML etabliert hat, sondern
insbesondere in Bezug auf die verwendete Formattypdefinition. Derzeit
existieren eine Reihe unterschiedlicher Formattypdefinitionen für die Syndizierung
von Inhalten auf der Grundlage von XML, wie bspw. das News Industry
Text Format (NITF) 351 , NewsML 352 oder Rich Site Summary (RSS) 353 .
3.3.1.3.2.2 Cross-Media Management
Cross-Media Strategien umfassen alle Vermarktungskonzepte eines Unternehmens,
die sich auf mindestens zwei Medienformen beziehen. 354 Die Vorteilhaftigkeit
von Cross-Media Strategien beruht auf zwei Annahmen: 355 Durch die
350 Vgl. Werbach (1999).
351 Vgl. IPTC (2004a): NITF ist ein Formatstandard für vor allem textbasierte Nachrichten, der bereits
Anfang der 1990er Jahre von der Newspaper Association of America (APA) und dem International
Press Telecommunications Council (IPTC), einem weltweiten Verband von Nachrichtenagenturen,
entwickelt wurde. NTIF ist seit der Verabschiedung des XML Standards 1998 vollständig XMLkompatibel
und besitzt unter anderem Datentypen zur Beschreibung des Textaufbaus sowie für Metainformationen
bspw. zum thematischen Bezug oder der Versionshistorie einer Textnachricht. NITF ist
der derzeit am meisten verwendete Standard für die Syndizierung von Textnachrichten.
352 Vgl. IPTC (2004b): NewsML wurde im Oktober 2000 ebenfalls vom IPTC verabschiedet. Im Unterschied
zu NITF dient NewsML neben texbasierten Nachrichten auch zur Beschreibung von Inhalten
verschiedener Medienformate. NewsML wird vor allem von den deutschen Nachrichtenagenturen unterstützt.
Alle NTIF konformen Inhalte besitzen auch ein gültiges NewsML Format.
353 Vgl. Hammersley (2003): RSS, auch unter der Definition „Really Simple Syndication“ bekannt, wurde
1999 in der Version 0.9 von Netscape zur Synchronisation von Portalen für den Portaldienst „My Netscape
Service“ entwickelt. Nach einer z.T. parallelen Weiterentwicklung der Firmen Netscape und
UseLand liegt RSS derzeit in der Version 2.0 vor. Die wachsende Popularität von RSS rührt vor allem
von dessen einfachem Metadatenformat her, das sich besonders für kleine Endgeräte oder Email
Newsletter eignet. RSS Formate können von speziellen RSS Readern, sog. „Aggregatoren“ gelesen
und ausgegeben werden. Durch die Integration eines RSS Aggregators in der ersten offiziellen Version
des Opensource Browsers Firefox in Form sog. „Life Bookmarks“ ist darüber hinaus eine wachsende
Bedeutung von RSS für die Endnutzerdistribution von Inhalten absehbar.
354 Vgl. Sjurts (2002a), S. 346; Sjurts (2002b), S. 4 f.; Müller-Kalthoff (2002), S. 20.; Hess/Schulze (2003).
355 Vgl. Hess (2004).