Individualisierung und mobile Dienste am Beispiel der Medienbranche
Individualisierung und mobile Dienste am Beispiel der Medienbranche
Individualisierung und mobile Dienste am Beispiel der Medienbranche
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
4 <strong>Individualisierung</strong> von Mediengütern 163<br />
(1) Anhand von Ausdruck 4.3.3-1 wurde ausgeführt, dass ein individuelles<br />
Empfehlungssystem zwar die nachfrageseitigen Suchkosten (pINF,I) reduzieren<br />
kann, jedoch zu einem höheren Lernaufwand (pADP,I) führt. Die Vorteilhaftigkeitsbedingung<br />
in Ungleichung 4.3.3-2 ist ceteris paribus immer dann erfüllt,<br />
wenn die nutzungsunabhängigen Kosten eines individuellen Bündels (pI) geringer<br />
ausfallen als die des Massenmarktprodukts (pB). Dies ist immer dann <strong>der</strong><br />
Fall, wenn die Differenz <strong>der</strong> Suchkosten von individuellem <strong>und</strong> Massenmarktbündel<br />
höher ist als die Differenz <strong>der</strong> Lernkosten (vgl. Ausdruck 4.3.3-3).<br />
p +<br />
INF B + pADP<br />
B > pINF<br />
I pADP<br />
I pINF B − pINF<br />
I > pADP<br />
I − pADP<br />
B<br />
Differenz <strong>der</strong><br />
Suchkosten<br />
Differenz des<br />
Lernaufwands (4.3.3-3)<br />
(2) Der nutzungsbezogene Bruttowert eines Inhaltebündels ist abhängig vom<br />
Präferenzpar<strong>am</strong>eter (α) eines Nutzers <strong>und</strong> den Opportunitätskosten (qUSE) des<br />
Konsums <strong>der</strong> im Bündel enthaltenen Inhalte. Vor dem Hintergr<strong>und</strong> <strong>der</strong> vereinfachenden<br />
Annahme normalverteilter Konsumpräferenzen kann <strong>der</strong> Präferenzpar<strong>am</strong>eter<br />
als nutzerinvariant <strong>und</strong> dadurch sowohl im Falle individualisierter als<br />
auch nichtindividualisierter Bündelung vereinfachend als gleichförmig verteilt<br />
angenommen werden. Insofern Konsumenten in <strong>der</strong> Regel nur einen kleinen<br />
Teil ihres Budgets in den Medienkonsum investieren, kann <strong>der</strong> Erwartungswert<br />
für das Präferenzmaß als klein angenommen werden. Ebenso bilden die Opportunitätskosten<br />
<strong>der</strong> Inhalterezeption eines Inhalteaggregats unabhängig von<br />
dessen <strong>Individualisierung</strong>sgrad üblicherweise lediglich einen kleinen Aufwand<br />
im Cent-Bereich. Somit ergibt die anhand von Ausdruck 4.3.3-1 gezogene<br />
Schlussfolgerung einer Reduzierung <strong>der</strong> Opportunitätskosten <strong>der</strong> Inhalterezeption<br />
durch <strong>Individualisierung</strong> <strong>der</strong> Aggregation einzelner Elemente eines Inhaltebündels<br />
vor dem Hintergr<strong>und</strong> <strong>der</strong> getroffenen Annahmen ein zwingendes Vorteils-<br />
kriterium. Abbildung 4-23 veranschaulicht den Verlauf <strong>der</strong> Bruttonutzenfunktion für<br />
ein individualisiertes Inhaltebündel ( S I ) mit n=8 enthaltenen Elementen bzw. für<br />
br<br />
ein nichtindividualisiertes Inhaltebündel ( S B ) mit n=10 Elementen. br<br />
499<br />
499 Die Abbildung dient zur Veranschaulichung des Verlaufs <strong>der</strong> zuvor im Modell verwendeten logarithmischen<br />
Funktionen. Als Zahlenbeispiel wurden angenommen: E(α) = 0,1; qUSE,B = 0,3; qUSE,I = 0,2.
Change language