Individualisierung und mobile Dienste am Beispiel der Medienbranche

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5 Inhalteverwertung im mobilen Internet
von Leistungen, die durch Kunden in Anspruch genommen wurden.
Die Abrechnung gegenüber TFNM erfolgt auf Grundlage eines monatlich
erstellten Operatorreporting, das sämtliche erfolgreich abgeschlossenen
Transaktionen aufführt. Auf die Position und die Bewerbung
ihrer Anwendungen hat TFNM nur im oben aufgeführten Umfang
Einfluss.
� Optional: Medienpartner des deutschen Lizenzgebers sorgen für eine
Bewerbung der angebotenen mobilen Anwendung. Dazu gehören zum
einen zur Burda Gruppe gehörende Print Titel, zum anderen Partnerschaften
mit Fernsehsendern wie RTL 2. Abgesehen von der oben
genannten Einflussnahme auf das Teasering im Rahmen der Dienstplattform
führt TFNM keine eigene Bewerbung der angebotenen Anwendungen
gegenüber Endkunden durch.
� Optional: Technische Dienstleister wie die Unternehmen Materna
GmbH als technischer Servicedienstleister des Mobilfunkbetreibers
Vodafone zur Abwicklung von MMS Diensten oder die Convisual AG
als MMS Servicedienstleister von T-Mobile. Das Angebot solcher
Dienstleister wird immer dann benötigt, wenn eine sensitive Technikinfrastruktur,
bspw. bei umfangreicheren Downloadinhalten in Bezug
auf die Gewährleistung vollständiger und fehlerfreier Übertragungen,
in Anspruch genommen werden muss.
Das Dienstangebot lässt sich in vier Bereiche gliedern:
� Im Bereich „Browsable Applications“ können zahlungspflichtige Text-,
Bild- und Videoinhalte über eine WAP-gestützte Oberfläche direkt von
einem Nutzer abgerufen werden. Das Angebot umfasst überwiegend
Unterhaltungs- und Erotikinhalte, darunter Bildergalerien, Witze und
Einkaufshinweise.
� Im Bereich „MMS Dienste“ können regelmäßig per Push-Nachricht
versandte Inhalte kostenpflichtig abonniert werden. Zum Angebot gehören
Witze per SMS und – kommerziell wichtiger – Erotikbilder per
MMS.
� Im Bereich „Mobile Fun Download“ können Spiele, Bildbetrachtungssoftware,
Grußkarten, Hintergrundbilder oder Layoutmotive für mobile
Endgeräte kostenpflichtig herunter geladen werden.
� Im Bereich „Videos“ können Kurzfilme auf mobile Endgeräte geladen
werden. Die Inhalte stammen vorwiegend aus dem Bestand des amerikanischen
Markenlizenzgebers. Derzeit erfolgt die Vermarktung
durch Netzbetreiber in Form von preisgünstigen Pauschaltarifen, die
Abrechnung gegenüber TFNM erfolgt in Form von Mindestumsätzen.
Das Angebot im Bereich „Browsable Applications“ ist zum einen in den mobilen
Inhalteportalen der genannten Mobilfunkbetreiber integriert und kann zum anderen
direkt über eine unabhängig beworbene Onlineadresse angesteuert werden.
Demgegenüber können alle übrigen Dienstformen ausschließlich über das
Dienstportal des jeweiligen Mobilfunkbetreibers in Anspruch genommen werden.
Entsprechend ist der Erfolg aller vier Angebotsbereiche in hohem Maße
abhängig von Attraktivität der Dienstportale der jeweiligen Netzbetreiber und