Individualisierung und mobile Dienste am Beispiel der Medienbranche

5 Inhalteverwertung im mobilen Internet 215
5.2.3.2.4 Ausblick
Für den Telekommunikationskonzern Deutsche Telekom repräsentiert das
Segment mobiler Verzeichnisdienste einen zukunftsweisenden Markt, von
dem zukünftig ein signifikantes Wachstum erwartet wird. Als Treiber dieser
Entwicklung werden vor allem in Zusammenhang mit der Technikevolution
von GSM zu UMTS zu erwartende Preissenkungen, insbesondere aufgrund
einer Ablösung des transaktionsbezogenen Preismodells durch ausschließlich
volumenbezogene Datentarife eingeschätzt. Als Fristigkeit für die Ablösung
des SMS-gestützten Dienstmodells durch weiterentwickelte Zugangs-
und Distributionsformate wird ein Zeitraum von maximal vier Jahren erwartet.
Dabei verfolgt t-info langfristig die Vision einer Integration verschiedener Assistenzdienstleistungen,
die komplementär zur Lokalisierbarkeit des Mobilfunknutzers
sind, zu einem intelligenten Dienstleistungsprogramm. Denkbare
Szenarien bilden etwa die Kombination von individuellen Informationen zu
Boden- oder Luftbelastung, Vitalfunktionen, Kleinanzeigen, Routenplanung
oder Verkehrsinformationen. Als Wettbewerber im Hinblick auf die Entwicklung
einer signifikanten Akzeptanz solcher Assistenzdienste gelten vor allem
Suchmaschinenbetreiber aus dem stationären Internet, die wie bspw. das
amerikanische Unternehmen Google, das laut Presseberichten 587 ebenfalls
den Aufbau von Kompetenzen im Bereich intelligenter, ortsbezogener Suchfunktionen
planen.
5.2.3.3 Fallbeispiel 3: V-Card (12snap)
Die Firma 12snap ist ein Dienstleister im Bereich mobiler Datendienste.
12snap wurde 1999 als GmbH in Deutschland mit Firmensitz in München
gegründet. Weitere Niederlassungen wurden in Italien, Großbritannien, Österreich,
Schweden und den USA eröffnet. Nach Ablösung des ursprünglichen
Geschäftsmodells auf der Grundlage eines mobilen Auktionsdienstes
im Jahr 2001 positioniert sich 12snap heute als Agentur für mobile Werbekampagnen.
Das Unternehmen beschäftigt in Deutschland 45 und weltweit
insgesamt 60 Mitarbeiter. Zu den Kunden gehört u.a. Mcdonald’s, Wrigley,
Adidas, Sony und L'Oréal. 12snap gilt als marktführend im Bereich mobiler
Werbedienste.
5.2.3.3.1 Produkt- und Nutzenmodell von V-Card
Das V-Card Projekt ist ein gemeinsames Forschungsvorhaben der Firmen
12snap und Lucent Technologies. Die Entwicklung des V-Card Projekts wird
nach einer deutschlandweiten Ausschreibung zum Thema Mobilmedia des
Bundesministeriums seit Oktober 2002 vom Bundesministerium für Wirtschaft
und Technologie gefördert. Förderungsziel ist es dabei, durch attraktive
und leicht zugängliche Inhalte und Dienste eine schnelle Verbreitung und
Verwertung mobiler Multimediadienste in Deutschland zu erreichen. Der
Schwerpunkt von Lucent Technologies im V-Card Projekt liegt in der Integra-
587 Vgl. Heise (2005).