Individualisierung und mobile Dienste am Beispiel der Medienbranche

236
5 Inhalteverwertung im mobilen Internet
0,266. Die Differenz der Mittelwerte der Gruppe der regelmäßigen Tageszeitungsleser
und der Gruppe der Nichtleser weist wiederum auf eine ausgeprägtere
Nutzungsbereitschaft der Gruppe der Leser hin, wobei die Mittelwertdifferenz
wiederum sowohl auf dem 95%- als auch dem 99%-Niveau signifikant ist
(vgl. Abbildung 5-21).
Mittlere Bewertung (SA)
Kreuzhäufigkeiten
Mittlere Bewertung (SA)
Kreuzhäufigkeiten
Zeitungsleser
2,06 (1,23)
n=235
Filmezuschauer
2,41 (1,56)
n=168
Abbildung 5-21: Mittelwertvergleich und Kreuzhäufigkeiten
Nichtleser
1,55 (0,94)
n=237
Nichtzuschauer
1,58 (1,04)
n=307
SA: Standardabweichung
5.3.2.2.3 Zusammenfassung der Befunde
Wie in Abschnitt 5.3.2.2.1 erläutert wurde, besitzen jüngere Konsumentengruppen
mit Onlineerfahrung eine Indikatorfunktion im Hinblick auf die Veränderungen
der Medienkonsumgewohnheiten in den nächsten 5-10 Jahren. Dennoch
zeigen die in Abschnitt 5.3.2.2.2 dargestellten Ergebnisse der angestellten Befragung
unter Onlinenutzern im universitären Umfeld einen lediglich geringen
Nutzungsgrad inhalteorientierter mobiler Dienste, was auf eine nur langsame
Entwicklung des Geschäfts mit Inhalten im mobilen Internet in den kommenden
Jahren schlussfolgern lässt. Insbesondere die Diskrepanz zwischen der ausgeprägten
Meinung hoher Preise und der gleichzeitig geringen Kenntnis tatsächlicher
Preisstrukturen weist auf einen geringen kognitiven Akzeptanzgrad mobiler
Dienste hin. Weiterhin stößt die ortsungebundene Nutzung von sowohl
unterhaltungsorientierten als auch informationsorientierten Inhalteangeboten in
den beiden beispielhaft untersuchten Szenarien in erster Linie auf affektive Akzeptanz.
Auch wenn die beiden exemplarischen Szenarien kaum als repräsentativ
für die typische Segmentierung eines traditionellen Medienmarkts einzuschätzen
sind, weist die Zusammenhangsprüfung zwischen traditionellem
Inhaltekonsum und dem Interesse an mobilen Inhalteformaten auf eine sich
sowohl im Unterhaltungs- als auch im Informationsbereich etablierende Segmentierung
des Interesses im mobilen Internet hin. Diese Erkenntnis segmentspezifischer
Interessensunterschiede wurden zum Anlass genommen, eine erneute,
breiter angelegte Befragung der Kunden von Publikumsmedien am
Beispiel der Leser von Printtiteln durchzuführen, in der eine Nutzertypisierung
auf der Grundlage der regelmäßigen Nutzung traditioneller Inhaltevertriebsformate
angewandt wurde. Gegenstand, Aufbau und Ergebnisse dieser Befragung
werden nachfolgend vorgestellt.