Individualisierung und mobile Dienste am Beispiel der Medienbranche
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4 <strong>Individualisierung</strong> von Mediengütern 137<br />
halte vorgenommen werden. Eine solche aktive Produktbündelung erfor<strong>der</strong>t<br />
entsprechend eine vergleichsweise detaillierte Analyse von einerseits den Bedürfnissen<br />
des Rezipienten <strong>und</strong> an<strong>der</strong>erseits <strong>der</strong> Merkmale <strong>der</strong> verfügbaren<br />
Inhalte. Bereits in den 1980er Jahren wurden <strong>am</strong> <strong>am</strong>erikanischen MIT erste<br />
Konzepte entwickelt, um Inhalte individuell in einem speziellen Bündelungsformat,<br />
ähnlich einer Zeitungstitelseite, anzubieten. 455 Für die in diesem Zus<strong>am</strong>menhang<br />
angestellten Überlegungen wurde zus<strong>am</strong>menfassend <strong>der</strong> Begriff<br />
„Daily Me“ – sinnbildlich für eine individuelle elektronische Tageszeitung – entwickelt.<br />
Abbildung 4-10 zeigt den gr<strong>und</strong>sätzlichen Prozess <strong>der</strong> Bereitstellung<br />
einer solchen individuellen Zeitung. 456<br />
Eigenrecherche<br />
Externe<br />
Daten<br />
Anzeigen<br />
Archiv<br />
Redaktion<br />
Klassifikation<br />
Zusatzinfos<br />
Artikelpool<br />
Abbildung 4-10: Gr<strong>und</strong>konzept eines individuellen Medienguts<br />
Selektionsmodul<br />
Seitenerstellungsmodul<br />
individuelle<br />
Zeitschrift<br />
Leserprofil<br />
Profilerstellung<br />
Abonnent<br />
Die im Zus<strong>am</strong>menhang mit Überlegungen zu „Daily Me"-Konzepte beruhen einerseits<br />
auf Klassifikationsmechanismen <strong>der</strong> verfügbaren Inhalte eines Artikelpools<br />
<strong>und</strong> an<strong>der</strong>erseits auf gespeicherten Leserprofilen. Es wurden eine Reihe<br />
von Softwaremechanismen vorgeschlagen, um Inhalte individuell bereitzustellen,<br />
darunter Suchmechanismen 457 , gruppenbezogene Empfehlungen 458 <strong>und</strong><br />
Verfahren zur Integration unterschiedlicher Inhaltequellen 459 . Allerdings verzichten<br />
diese Pionierkonzepte gr<strong>und</strong>sätzlich auf eine explizite Modellierung individueller<br />
Rezipientenpräferenzen. Vor dem Hintergr<strong>und</strong> <strong>der</strong> in Abschnitt 4.1 dargelegten<br />
Entwicklungen <strong>der</strong> letzten Jahre, die eine Identifikation <strong>der</strong> Präferenzen<br />
von Inhalterezipienten auf individueller Ebene erlauben, werden daher im<br />
Folgenden Konzepte erläutert, die eine Inhaltebündelung automatisch auf <strong>der</strong><br />
Gr<strong>und</strong>lage individueller Rezipientenmerkmale vornehmen.<br />
455 Vgl. Ben<strong>der</strong> (2002) <strong>und</strong> Ben<strong>der</strong>/Cehsnais/Elo/Shaw/Shaw (1996).<br />
456 Vgl. Mertens et al. (2005), S. 140.<br />
457 Vgl. Kay (1991).<br />
458 Vgl. Chesnais/Mucklo/Sheena (1995).<br />
459 Vgl. Ben<strong>der</strong>/Cehsnais/Elo/Shaw/Shaw (1996).
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