Individualisierung und mobile Dienste am Beispiel der Medienbranche

2 Grundlagen
Im folgenden Kapitel wird ein Überblick über die zentralen Begriffe und die relevante
Grundlagenliteratur der Arbeit gegeben. In Abschnitt 2.1 wird der Begriff
des Medienguts in seiner hier zugrunde gelegten Verwendung eingeordnet und
erläutert. In Abschnitt 2.2 wird die vielfältige Begriffs- und Theoriewelt in Verbindung
mit dem Thema „Individualisierung“ dargestellt. Abschnitt 2.3 definiert
den in dieser Arbeit zugrunde gelegten Begriff des „mobilen Dienstes“. Zusätzlich
wird ein Überblick über die Technik und die Anwendungsmöglichkeiten des
Mobilfunks gegeben.
2.1 Mediengüter
Der Begriff der „Medien“ wurde in den vergangenen Jahren stark strapaziert, ob
nun bspw. im Zusammenhang mit der volkswirtschaftlichen Diskussion um die
Bedeutung des Unterhaltungs- und Informationssektors oder als Modewort der
„Neuen“ Medien, synonym für sowohl Übertragungstechnologien als auch Endgeräte
im Internetzeitalter. 21 Dabei bleibt zunächst festzuhalten, dass der Begriff
des Mediums, der bis zu Mitte des letzten Jahrhunderts „eher mit Elementen
wie Wasser, Feuer und Luft oder mit spirituellen Medien verknüpft“ 22 wurde,
in der heutigen Zeit grundsätzlich zwar neu, jedoch, wie die einleitenden Beispiele
zeigen, sehr uneinheitlich belegt ist. Der folgende Abschnitt soll dazu
dienen, Licht in die zum Teil populärwissenschaftliche Vermischung der Begriffe
in Bezug auf Medien, Informations- und digitale Güter zu bringen (vgl. Abschnitt
2.1.1) und einen kurzen Überblick über die ökonomischen Besonderheiten
der Medienbranche zu geben (vgl. Abschnitt 2.1.2). Abschnitt 2.1.3 fasst die
Ergebnisse des Kapitels zusammen.
2.1.1 Begriff des Mediums
Im alltäglichen Sprachgebrauch lassen sich drei Facetten des Medienbegriffs,
eine instrumentelle, eine organisatorische und eine gesellschaftliche, unterscheiden:
23 Aus instrumenteller Perspektive repräsentiert ein Medium ein „In-
21 Vgl. Sennewald (1998), S. 9: „Als neu werden die in den letzten zehn Jahren entwickelten Medien
bezeichnet. (…) Die neuen Medien sind ein Komplex von Informations- und Kommunikationstechniken,
die als Leistungsbündel aus Produkten und Dienstleistungen verstanden werden können.“ Demgegenüber
werden nach Sennewald Medien als traditionell bezeichnet, „wenn sich das technische Verfahren
zur Herstellung oder zur Distribution in den letzten zehn Jahren nicht grundlegend geändert hat.“
22 Hörisch (1998); vgl. außerdem Kiefer (2001), S. 14.
23 Vgl. Beck (2002), S. 1.