Individualisierung und mobile Dienste am Beispiel der Medienbranche

Inhaltsverzeichnis
5.2.2.1 Rahmenbedingungen des Produkt- und Nutzenmodells
inhalteorientierter mobiler Dienste .........................................................186
5.2.2.2 Rahmenbedingungen des Wertschöpfungsmodells mobiler Dienste ....190
5.2.2.3 Rahmenbedingungen des Erlösmodells inhalteorientierter mobiler
Dienste...................................................................................................198
5.2.2.4 Zusammenfassung ................................................................................201
5.2.3 Ausprägungsformen von Geschäftsmodellen für inhalteorientierte mobile
Dienste ...................................................................................................... 202
5.2.3.1 Fallstudie 1: Playboy Mobile ..................................................................204
5.2.3.1.1 Produkt- und Nutzenmodell von Playboy Mobile...................204
5.2.3.1.2 Wertschöpfungsmodell von Playboy Mobile..........................207
5.2.3.1.3 Erlösmodell von Playboy Mobile ...........................................209
5.2.3.1.4 Ausblick.................................................................................210
5.2.3.2 Fallbeispiel 2: t-info SMS .......................................................................210
5.2.3.2.1 Nutzen- und Produktmodell von t-info SMS ..........................211
5.2.3.2.2 Wertschöpfungsmodell von t-info SMS .................................213
5.2.3.2.3 Erlösmodell von t-info SMS...................................................214
5.2.3.2.4 Ausblick.................................................................................215
5.2.3.3 Fallbeispiel 3: V-Card (12snap) .............................................................215
5.2.3.3.1 Produkt- und Nutzenmodell von V-Card................................215
5.2.3.3.2 Wertschöpfungsmodell der V-Card .......................................217
5.2.3.3.3 Erlösmodell der V-Card.........................................................217
5.2.3.3.4 Ausblick.................................................................................218
5.2.4 Zusammenfassung der Geschäftsmodellanalyse........................................ 218
5.3 Akzeptanz inhalteorientierter mobiler Dienste........................................................................220
5.3.1 Stand der Forschung zur Akzeptanz mobiler Dienste ................................. 221
5.3.1.1 Ausprägungen der Akzeptanz als Forschungsgegenstand ...................221
5.3.1.2 Beiträge zur Akzeptanz mobiler Dienste................................................223
5.3.1.3 Zusammenfassung ................................................................................226
5.3.2 Analyse der Akzeptanz inhalteorientierter mobiler Dienste ......................... 226
5.3.2.1 Konzeption des Forschungsansatzes....................................................227
5.3.2.1.1 Forschungsziel und Forschungsleitfragen.............................227
5.3.2.1.2 Methodisches Vorgehen........................................................229
5.3.2.1.3 Zusammenfassung................................................................232
5.3.2.2 Evaluation einer inhaltebezogenen Segmentierung mobiler Nutzer......232
5.3.2.2.1 Methodik und Aufbau der Untersuchung...............................233
5.3.2.2.2 Ergebnisse der Untersuchung...............................................234
5.3.2.2.3 Zusammenfassung der Befunde ...........................................236
5.3.2.3 Akzeptanz mobiler Inhalteformate bei den Lesern von Printtiteln..........237
XI