Individualisierung und mobile Dienste am Beispiel der Medienbranche

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5 Inhalteverwertung im mobilen Internet
schwester T-Systems), schließt Kooperationsverträge mit Anbietern von
Verzeichnisinhalten und sorgt für Geokodierung und Qualitätssicherung
dieser Inhalte.
� Die im Rahmen des Dienstes verwerteten Verzeichnisinhalte werden
durch spezialisierte Inhalteanbieter bereitgestellt. Dabei lassen sich zwei
Gruppen solcher Inhalteanbieter unterscheiden: die (insgesamt über 100)
Verlage der herkömmlichen Verzeichnisdruckwerke wie „Das Telefonbuch“,
„Gelbe Seiten“ oder „Das Örtliche“ sowie Anbieter von Spezialinhalten
wie Adressen von Geldautomaten oder Notapotheken. Die Inhalteanbieter
ermöglichen t-info entweder Zugriff auf die eigene Datenbank
oder stellen Inhalte in Form von Datenbankexporten zur Verfügung. Die
Abrechnung der Inanspruchnahme erfolgt transaktionsabhängig.
5.2.3.2.3 Erlösmodell von t-info SMS
t-info SMS wird gegenüber Endkunden als sog. „Premium-SMS“ angeboten,
deren Tarif von EUR 0,69 die Kalkulationsgrundlage des Erlösmodells bildet.
Dem Grundsatz nach verteilt sich der Tarif auf die jeweiligen Wertschöpfungspartner
wie folgt:
� Für die Abwicklung des Nachrichtenverkehrs und Abrechnung der Transaktion
erheben Mobilfunkbetreiber einen Umsatzanteil zwischen EUR
0,30 und 0,40 je Transaktion. Darüber hinaus ist die Einrichtung der exklusiven
Servicekurzwahl an eine Mindestabsatzmenge geknüpft, im Falle
von deren Unterschreitung die Differenz durch den Dienstanbieter
ausgeglichen werden muss. Eine derartige vertragliche Regelung ist dabei
von t-info mit allen der insgesamt zehn deutschen virtuellen und faktischen
Mobilfunknetzbetreiber geschlossen.
� Für die Inanspruchnahme der Lokalisierungsinformationen der Netzbetreiber
werden je Transaktion ca. EUR 0,10 an den jeweiligen Netzbetreiber
entrichtet. Eine entsprechende Vereinbarung ist mit allen vier
(faktischen) Mobilfunkbetreibern geschlossen.
� Die SMS-gestützte Antwortnachricht, die die gewünschten Verzeichnisinformationen
enthält, kostet je nach Netzbetreiber zwischen EUR 0,07 und
EUR 0,10.
� Abzüglich der Verrechnungspreise aller Vorprodukte verbleibt im Unternehmen
ein Bruttodeckungsbeitrag zwischen EUR 0,12 und EUR 0,17 je
Transaktion, wovon der operative Anwendungsbetrieb und die von externen
Anbietern zur Verfügung gestellten Verzeichnisinhalte finanziert werden
müssen.
Die t-info GmbH unterliegt derzeit keiner externen Berichtspflicht, weshalb vor
dem Hintergrund des derzeit sehr kompetitiven Wettbewerbsumfelds im Bereich
mobiler Verzeichnisdienste keine Umsatz- oder Absatzzahlen bekannt
gegeben werden. In der gesamten Gattung der mobilen Verzeichnisdienste ist
bei t-info allerdings von einem Transaktionsvolumen in Höhe von mehreren Millionen
Einzeltransaktionen pro Monat auszugehen.