Individualisierung und mobile Dienste am Beispiel der Medienbranche

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5 Inhalteverwertung im mobilen Internet
nomischen Beiträge beschäftigten sich entweder mit nachfrageorientierten Aspekten
der Diffusion von Telekommunikationstechnik 518 , mit organisatorischen
Problemen hochintegrierter Monopolisten der Telekommunikationsbranche 519
oder mit dem Systemgutcharakter von Telekommunikationsdienstleistungen 520 .
Seit Ende der 1990er Jahre ist jedoch im Bereich der ökonomischen Wissenschaften
ein verstärktes Interesse am Telekommunikationsgeschäft und insbesondere
den Geschäftsmöglichkeiten, die sich im Zusammenhang mit dem digitalen
Mobilfunk ergeben, zu beobachten. Die steigende Popularität ist abzulesen an
einer wachsenden Anzahl von Beiträgen in den Organen der Wissenschafts- und
Fachkommunikation. Die in den letzten Jahren zu diesem Thema erschienen
Beiträge können dabei grob in drei Gruppen unterteilt werden: praxisnahe
Grundlagen- und Zukunftsstudien (1), wissenschaftliche Konferenzbeiträge und
Tagungsbände (2) sowie Herausgeberbände und Lehrwerke (3).
(1) Grundlagen- und Zukunftsstudien zum Geschäft auf der Grundlage des digitalen
Mobilfunks entstanden vor allem in den Jahren zwischen 1999 und 2001
und wurden zumeist von kommerziellen Informationsdienstleistern wie Marktforschungsunternehmen,
Unternehmensberatungen oder Investmentbanken in
Auftrag gegeben oder verfasst. 521 Gegenstand dieser Studien bilden zum einen
die Erläuterung von neuen und als relevant erachteten Mobilfunktechnologien
sowie zum anderen die Beschreibung von deren Erfolg versprechenden Anwendungsfeldern.
Als Forschungsmethodik kommen vorwiegend Technologieanalysen
und Expertenbefragungen zum Einsatz.
(2) Mobile Dienste haben sich in den letzten Jahren stetig zu einem festen Bestandteil
des Themenkanons von nationalen und internationalen Wissenschaftskonferenzen
sowohl im Bereich der Betriebswirtschaftslehre als auch
insbesondere der Wirtschaftsinformatik entwickelt. 522 Gegenstand der wissenschaftlichen
Diskussion ist dabei „die Entwicklung, Standardisierung und Integration
mobiler und multimedialer Dienste und Anwendungen in differenzierten
Märkten sowie die damit verbundenen nachhaltigen Veränderungen in Wirtschaft
und Gesellschaft". 523 An einen solchen Forschungsgegenstand anknüpfende
Fragestellungen bilden bspw. die Lösung von Problemen im Bereich der
Datensicherheit mobilfunkgestützter Kommunikationsvorgänge, die Verbesserung
der Mensch-zu-Maschine-Interaktion auf der Grundlage mobiler Endgeräte,
Geschäftsmodelle von mobilen Multimediadiensten sowie Möglichkeiten der
betrieblichen Anwendungs- und Prozessintegration mit Mobilfunktechnologien.
518 Vgl. Weiber (1992); Weiber 1995; Schenk/Dahm/Sonje (1996); Krafft/Litfin (2002).
519 Vgl. Grunwald/Schwellbach (1999).
520 Vgl. bspw. Taschner (2001).
521 Vgl. bspw. Müller-Verse (1999); Day/Daly/Sheedy/Christiansen (2000); Ericsson Consulting (2000);
Ovum (2000); TIMElabs (2002).
522 Vgl. bspw. Mobile HCI (2003); MobiSys (2003); ACM MobiCom (2003); WI (2003); AMOC (2004);
MoMM (2004); MCTA (2005)
523 Vgl. Uhr/Esswein/Schoop (2003).