Individualisierung und mobile Dienste am Beispiel der Medienbranche
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5 Inhalteverwertung im <strong>mobile</strong>n Internet 217<br />
WAP<br />
Gateway<br />
MMSC<br />
SMSC<br />
Abbildung 5-13: Technische Architektur von V-Card<br />
12snap Hub<br />
Medien<br />
Datenbank<br />
Sprache<br />
Video<br />
Animation<br />
Klänge<br />
5.2.3.3.2 Wertschöpfungsmodell <strong>der</strong> V-Card<br />
Für den Betrieb <strong>der</strong> V-Card Applikation sind generell zwei Varianten denkbar:<br />
Die Lizenzierung <strong>der</strong> Applikation an Netzbetreiber o<strong>der</strong> firmenfremde Dienstanbieter<br />
<strong>und</strong> <strong>der</strong> Eigenbetrieb. Insofern 12snap die Auswahl interessanter <strong>und</strong> für<br />
Empfänger attraktive Inhalte als kritisch für den Erfolg <strong>der</strong> V-Card erachtet, wird<br />
in Bezug auf das Angebot <strong>der</strong> V-Card primär das Ziel eines Full-Service Angebots<br />
in Eigenbetrieb verfolgt. An einem solchen Eigenbetrieb sind dennoch<br />
mindestens drei Kooperationspartner beteiligt:<br />
Der Mobilfunknetzbetreiber sorgt für die ordnungsgemäße Adressierung<br />
von Nachrichten, die von seinen Mobilfunkk<strong>und</strong>en o<strong>der</strong> an diese versendet<br />
werden. Die Ausführung <strong>der</strong> Versende- <strong>und</strong> Empfangsoperationen wird von<br />
einem o<strong>der</strong> mehreren spezialisierten Anbietern (SMSC/MMSC) durchgeführt<br />
<strong>und</strong> überwacht. 12snap übernimmt schließlich im Rahmen des Angebots <strong>der</strong><br />
V-Card eine zweifache Funktion: Erstens, die Bündelung <strong>der</strong> Nachricht <strong>und</strong><br />
einer Werbebotschaft im Sinne eines Marketingdienstleisters für K<strong>und</strong>en aus<br />
dem Konsumgüterbereich. Aufgr<strong>und</strong> <strong>der</strong> multimedialen Veredelung kann die<br />
V-Card unter an<strong>der</strong>em als Träger einer mit <strong>der</strong> Nachricht verknüpften Werbebotschaft<br />
dienen. Als denkbare Vermarktungsformen wird dabei ein Sponsoring<br />
des <strong>Dienste</strong>s durch Werbetreibende gesehen. Zweitens, die Bündelung<br />
von Nachricht <strong>und</strong> Veredelungsinhalten. 12snap wird dabei sowohl<br />
eigene Inhalte, bspw. Animationen o<strong>der</strong> Geräusche, als auch fremde Inhalte,<br />
bspw. Musikclips, anbieten.<br />
5.2.3.3.3 Erlösmodell <strong>der</strong> V-Card<br />
Kalkulationsgr<strong>und</strong>lage des Erlösmodells <strong>der</strong> V-Card bildet ein Premiumtarif von<br />
EUR 1,36 je Transaktion. Diese Transaktionserlöse verteilen sich auf die Wertschöpfungspartner<br />
wie folgt: Für den Nachrichtenversand von SMS- o<strong>der</strong> MMS-<br />
Nachricht (kleiner als 30kB) durch den jeweiligen Transaktionsinitiator erhebt<br />
<strong>der</strong> Mobilfunkbetreiber einen Erlösanteil von EUR 0,34 <strong>und</strong> für den Versand <strong>der</strong>
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