Individualisierung und mobile Dienste am Beispiel der Medienbranche

Inhaltsverzeichnis
3.3.1.3 Diversifikation von Medienunternehmen durch Mehrfachverwertung
von Inhalten .............................................................................................95
3.3.1.3.1 Technische Aspekte der Mehrfachverwertung........................96
3.3.1.3.2 Ausprägungsformen der digitalen Mehrfachverwertung..........97
3.3.1.3.2.1 Content Syndication............................................ 98
3.3.1.3.2.2 Cross-Media Management ................................. 99
3.3.2 Mehrwertstrategien für Medienunternehmen .............................................. 100
3.3.2.1 Ökonomische Grundlagen der Differenzierung......................................102
3.3.2.1.1 Produktdifferenzierung ..........................................................103
3.3.2.1.2 Preisdifferenzierung ..............................................................105
3.3.2.2 Differenzierung von Mediengütern.........................................................106
3.3.2.2.1 Wertbildende Eigenschaften von Mediengütern....................107
3.3.2.2.2 Versioning und Bundling .......................................................108
3.3.2.2.3 Mobile und interaktive Mehrwertformate für Mediengüter.....110
3.3.2.2.4 Mehrfachverwendung von Inhalten und Individualisierung
von Mediengütern..................................................................112
3.3.3 Bewertung der strategischen Handlungsmöglichkeiten in der
Medienbranche .......................................................................................... 113
3.4 Zusammenfassung der strategischen Herausforderungen von
Medienunternehmen...............................................................................................................115
4 Individualisierung von Mediengütern...............................................................................117
4.1 Individuelle Identifikation von Onlinerezipienten ....................................................................118
4.1.1 Nutzerprofile auf Grundlage von Befragung................................................ 118
4.1.1.1 Erhebung von Präferenzen durch Befragung ........................................118
4.1.1.2 Identifikation von Rezipienten anhand von Profilen...............................121
4.1.1.3 Bewertung freiwilliger Profilangaben......................................................123
4.1.2 Nutzerprofile auf der Grundlage von Verhaltensbeobachtungen ................. 124
4.1.2.1 Protokolldateien als Grundlage einer Beobachtung des
Rezipientenverhaltens ...........................................................................124
4.1.2.2 Verhaltensanalyse im Zugriffsprotokoll durch Data Mining....................125
4.1.2.2.1 Datenanalyse durch Data Mining ..........................................126
4.1.2.2.2 Datenvorbereitung und -transformation von Webserver-
Protokolldateien.....................................................................128
4.1.2.2.3 Mustererkennung in Webserver Protokolldateien .................129
4.1.2.3 Bewertung des Web Usage Mining zur Bestimmung von
Präferenzen ...........................................................................................131
4.1.3 Rechtliche Aspekte der Identifikation von Onlinerezipienten.................................. 132
4.1.4 Bewertung der Möglichkeiten zur Identifikation von Onlinerezipienten........ 134
4.2 Bereitstellung individueller Mediengüter.................................................................................135
IX