Individualisierung und mobile Dienste am Beispiel der Medienbranche

5 Inhalteverwertung im mobilen Internet 203
Mehrwertpotenzial
Ortsunabhängigkeit
Ortsspezifität
Informationsorientierung
Fallbeispiel 1:
Playboy Mobile
Dienstformat
Fallbeispiel 2:
t-info SMS
Abbildung 5-9: Klassifikationsraster inhalteorientierter mobiler Dienste
Kommunikationsorientierung
Fallbeispiel 3:
12snap
Im folgenden Abschnitt werden auf der Grundlage des Klassifikationsrasters
in Abbildung 5-9 drei Geschäftsmodellbeispiele für das Angebot inhalteorientierter
mobiler Dienste vorgestellt, die sich jeweils in unterschiedlichen Anwendungsgebieten
der Matrix positionieren. Das Ziel der Untersuchung dieser
Beispiele bildet die Konkretisierung der zuvor lediglich in allgemeiner
Form diskutierten Gestaltungsmöglichkeiten der Geschäftsmodelle mobiler
Dienste auf den Ebenen der Nutzengenerierung, der Einbindung in die Wertschöpfungskette
des mobilen Internet und des Erlösmodells. Die Auswahl
der Beispiele richtet sich in erster Linie nach dem Unternehmenserfolg: In
Abschnitt 5.2.3.1 wird das Geschäftsmodell für den Dienst „Playboy Mobile“
der Firma Tomorrow-Focus beschrieben. Playboy Mobile repräsentiert eines
der wenigen überhaupt existierenden Beispiele für eine erfolgreiche Vermarktung
von Inhalten aus dem Mediensegment des Zeitschriftenmarkts im
mobilen Internet. In Abschnitt 5.2.3.2 wird das Geschäftsmodell für die mobilen
Verzeichnisdienste der Firma t-info erläutert. t-info gilt als marktführend
im Bereich ortsbezogener mobiler Dienste, wobei das vorgestellte Beispiel „tinfo
SMS“ ein kommunikationsorientiertes Distributionsformat verwendet.
Schließlich wird in Abschnitt 5.2.3.3 das Geschäftsmodell des Dienstes „V-
Card“ der Firma 12snap erläutert. Anders als die beiden zuvor präsentierten
Beispiele ist allerdings der Dienst V-Card bislang noch nicht praktisch eingeführt.
Die Rechtfertigung der Präsentation dieses Beispiel begründet sich
durch die im Vergleich zu den zuvor präsentierten Geschäftsmodellen besondere
Form der kommunikationsorientierten Nutzenadressierung dieses
Dienstes, wodurch sich eine Vervollständigung der zukünftigen Handlungsperspektiven
für Inhalteanbieter im mobilen Internet ergibt.
Alle Angaben zu den drei Geschäftsmodellbeispielen wurden in Form von
Einzelgesprächen mit verantwortlichen Mitarbeitern der jeweiligen Unternehmen
erhoben. Der Aufbau der Fallstudien folgt im Wesentlichen dem in Abschnitt
5.2.2 eingeführten Rahmenkonzept zur Untersuchung von Geschäftsmodellen
anhand der Partialmodelle für Produkt und Nutzen, Wertschöpfung
und Erlösmechanik.