Individualisierung und mobile Dienste am Beispiel der Medienbranche

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Profilen gehören bspw. das Generic Access Profile (GAP) zur Unterstützung
von Geräteidentifikation, Linkmanagement und Sicherheit, das Serial Port Profile
(SPP) zur Emulierung von seriellen Kabelverbindungen auf der Basis von
RFCOMM oder das Generic Object Exchange Profile für Austauschfunktionen
wie Synchronisation oder Dateitransfer. Nutzungsmodellorientierte Profile umfassen
zum einen typische Szenarien für einen Kabelersatz in der Gerätekommunikation
im Kurzstreckenbereich wie die Verwendung des Mobiltelefons als
Modem, als Fax, die Verbindung zu einem Headset oder als Netzwerkverbindung
in ein LAN. Zum anderen werden Profile für den Austausch von Dokumenten,
für Push-Dienste und für die Synchronisation bspw. mit Anwendungen
auf Computerterminals angeboten. Zusätzlich erlauben Bluetooth Profile die
Verwendung des Bluetooth-fähigen Mobiltelefons, neben dessen typischem
Einsatz im Mobilfunknetz, als Funkgerät innerhalb bspw. eines betrieblichen
Funknetzes oder als schnurloses Telefon in Verbindung mit einem
Festnetztelefonanschluss.
2.3.4 Anwendungsfelder für mobile Dienste
Das zentrale Bewertungsproblem im Rahmen der kommerziellen Vermarktung
der Mobilfunktechnik entspringt der Fragestellung, ob mobile Dienste
lediglich eine evolutionäre Entwicklung des Electronic Business darstellen oder
revolutionäres Innovationspotenzial bspw. für die innerbetriebliche Organisation
oder zur Entwicklung eines neuen Wirtschaftszweigs besitzen. 211 Vor dem Hintergrund
dieser Bewertungsproblematik werden in Abschnitt 2.3.4.1 die
Einsatzvarianten der beschriebenen Mobilfunktechniken im Überblick zusammengefasst.
Darauf aufbauend werden in Abschnitt 2.3.4.2 plausible Einsatzmöglichkeiten
mobiler Dienste aus betriebswirtschaftlicher Sicht benannt.
2.3.4.1 Einsatzvarianten mobiler Dienste
Zu den voranstehenden Erläuterungen der Mobilfunktechnik können zusammenfassend
drei generelle Einsatzvarianten mobiler Dienste unterschieden werden:
(1) Die WLAN-Technik ermöglicht in Erweiterung zum leitungsgebundenen Ethernet
einen portablen Zugang zu Datennetzen auf der Grundlage von TCP/IP
über eine Luftschnittstelle. Neben dem Vorteil der räumlichen Flexibilität des
Datenzugriffs können jedoch keinerlei zusätzliche Nutzungsvorteile wie Push-
Funktionen oder Geräteverbindungen und dadurch keine grundsätzlich neuen
Dienstformen realisiert werden.
(2) Die Bluetooth-Technologie wurde – wie angesprochen – ursprünglich als
Kabelersatz für die Verbindung räumlich naher Geräte entwickelt. Die geringe
Größe und der geringe Stromverbrauch von Bluetooth-Systemen machen den
Einsatz vor allem in alltäglichen Situationen als ubiquitäre Vernetzungstechnik
plausibel. Dabei sind wiederum zwei Nutzungsformen vorstellbar: zum einen
die Vernetzung zwischen mobilen Nutzerendgeräten als Alternative zu beste-
211 Vgl. Zobel (2001).