Stuttg. Beitrag_17

Betriebswirtschaftliche Steuerung in der SWR-Direktion Technik und Produktion 23
Michael Rombach
Betriebswirtschaftliche Steuerung in der
Direktion Technik und Produktion des
SWR
Vom „Eh-da-Prinzip“ hin zu einem bewussten Umgang mit
knappen Ressourcen
1 Ausgangslage
Ein kurzer Blick in das Haushaltsbuch 2005 des SWR macht deutlich, welche Budgetgrößen
durch die Direktion Technik und Produktion verantwortet werden:
Es gilt jedes Jahr ein Nettobudget in Höhe von 50 Mio. €, Investitionen von 30 Mio. €
und Personalkosten in Höhe von 81 Mio. € zu steuern. 1300 Festangestellte und rund
400 freie Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter stellen täglich die notwendigen Fernseh-
und Hörfunkproduktionsleistungen sowie die gesamten IT-Leistungen bereit.
Aufgabe der betriebswirtschaftlichen Steuerung in der Direktion Technik und Produktion
ist es zum einen, die Einhaltung der Haushaltseckwerte sicherzustellen. Allen
voran die Einhaltung der Kosten für die Fremdbeauftragung von Produktionsleistungen,
die allein rund 30 Mio. € pro Jahr ausmachen. Dies allein würde jedoch nicht
genügen. Ebenso wichtig - für die Zukunftsfähigkeit vielleicht sogar noch wichtiger -
ist es, durch betriebswirtschaftliche Steuerungselemente einen kontinuierlichen Prozess
in Gang zu setzen, der eine stetige Optimierung des Ressourceneinsatzes in der
Produktion und im Programm zur Folge hat. Wie beides gelingen kann, auch unter
den öffentlich-rechtlichen Rahmenbedingungen einer Rundfunkanstalt, soll in diesem
Aufsatz beschrieben werden.
2 Was nichts kostet, ist auch nichts wert. Oder:
Das „Eh-da-Prinzip“
Interne Dienstleister, wie es die Direktion Technik und Produktion im SWR ist, sollen
und wollen den Programmdirektionen „zu Diensten“ sein. Wenn, wie es im SWR der
Fall ist, die Qualität der Leistungen stimmt, werden diese Dienste auch gerne in
Anspruch genommen. Damit könnte man es bei der Beschreibung und Steuerung der
internen Dienstleistungen auch bewenden lassen und auf eine sich selbst steuernde
Angebots- und Nachfragesituation hoffen. Dass dies jedoch zu einer ungesteuerten,
unreflektierten Nachfrage und damit zu hohen Kosten führen würde, ist klar und muss