Stuttg. Beitrag_17

34 Michaela Schüler / Edgar H. Tritschler
In den Programmdirektionen soll durch die Transparenz der für die einzelnen Sen-
dungen aufgewendeten Produktionskosten ein wirtschaftlicher Umgang mit dieser
Ressource erzielt werden. 1 Durch die interne Leistungsverrechnung können den
Kostenträgern neben den primären Programmdirektkosten, welche die Programmbe-
reiche für die Inanspruchnahme externer Programmleistungen zahlen, wie beispiels-
weise Honorare für Schauspieler oder Drehbuchautoren, auch die Kosten für die
Bereitstellung von Produktionsleistungen zugerechnet werden. Im Vordergrund steht
folglich die positive Beeinflussung des Verhaltens aller am Produktionsprozess
beteiligten Personen im Sinne eines gesteigerten Wirtschaftlichkeitsdenkens. Es geht
darum, durch Kostentransparenz das Kostenbewusstsein und die Kostenverant-
wortung in Programm und Produktion zu steigern und die richtigen Verhaltensanreize
zum wirtschaftlichen Einsatz von Ressourcen zu setzen.
Unterjähriger Vollzug der internen Leistungsverrechnung
Die Durchführung der internen Leistungsverrechnung beim SWR erfolgt über den
Aufbau eines internen Marktes zwischen den Programmdirektionen als Auftraggeber
und der Direktion Technik und Produktion als Auftragnehmer. Es sind somit klar
definierte Auftraggeber-Auftragnehmer-Beziehungen etabliert. Dabei besteht zwischen
den beiden Transaktionspartnern ein interner Liefer- und Bezugszwang. Die auftrag-
gebenden Stellen müssen folglich alle Leistungen von der Direktion Technik und Pro-
duktion beziehen, die diese als Eigenkapazitäten vorhält, und dürfen keine Fremdleis-
tungen am jeweiligen Fachbereich des Produktionsbetriebes vorbei einkaufen. Hier-
durch sollen Doppelkosten vermieden werden, die durch direkte Bestellungen von
Fremdleistungen bei gleichzeitigem Vorhandensein eigener Kapazitäten entstehen. 2
Die Direktion Technik und Produktion entscheidet demzufolge über die Inanspruch-
nahme externer Kapazitäten. Dadurch soll gewährleistet werden, dass nur dann
Ressourcen auf dem freien Markt eingekauft werden, wenn der Produktionsbetrieb
zum gewünschten Zeitpunkt bereits ausgelastet ist.
Der unterjährige Vollzug der internen Leistungsverrechnung des SWR lässt sich an-
hand folgender Abbildung 3 erläutern:
1 Vgl. Rombach, Michael: Interne Leistungsverrechnung im SWR: Grundzüge, Ziele, Voraussetzungen und Ergebnisse,
unveröffentlichte Präsentation, SWR, Baden-Baden, 2004, Vortragsfolie 8.
2 Vgl. SWR: o.V.: Budgetierungsregeln des SWR, unveröffentlichtes internes Dokument, SWR, Baden-Baden, 2005, S. 2.