Untitled - Fundación César Manrique

localizaciones y áreas colindantes donde se llevan a cabo. Sin embargo,
(…) las Film Commission, que suelen estar provistas de fondos para la
atracción de productoras con la excusa del dinero que se inyecta en la
economía de la localización donde se filma, parecen tener,
lamentablemente, recelos a la hora de acreditar dicha importancia
económica con datos. Hasta hoy, la primera justificación para su
existencia ha sido el dinero gastado por las productoras al rodar en el
lugar, pero no ha habido estudios que hayan conducido a demostrar el
segundo efecto económico, el del turista generado por la visita a
localizaciones (…). La carencia de estas investigaciones —concluye
Riley— hace que muchas de estas oficinas justifiquen su existencia
también en la necesidad de resolver a las compañías problemas
derivados del rodaje fuera de los lugares habituales 16 .
Sin contar con estos estudios, se puede realizar en cambio una aproximación
a los filmes desde un punto de vista narrativo y recordar que la trama
de una historia la determinan los personajes y sus acciones. Los
escenarios son añadidos a estos, su función “normal y quizás principal es
contribuir al tono de la narración” 17 . En Días maravillosos, los escenarios se
utilizan sólo como telón de fondo de las andanzas de Cliff Richard y Los
Shadows por Gran Canaria, que no se menciona más de lo estrictamente
necesario para ubicar la historia. Sin embargo, no ocurre lo mismo en Escala
en Tenerife y Tu pasado me condena, que han subordinado el interés dramático
a la voluntad de promocionar infraestructuras y paisajes. El cine se utiliza
aquí como pretexto para encubrir mensajes publicitarios, una opción que ha
encontrado una solución narrativa más eficaz en el “product placement” 18 .
16 RILEY, Roger W.:“Movie-induced Tourism” en SEATON,A.V. (ed.): Tourism:The State of the Art, Chichester, England, John Wiley
& Sons, 1994, p. 453 [la traducción es mía].
17 En CHATMAN, Seymour: Historia y discurso, Madrid,Taurus, 1990, p. 148. Como escribe Chatman a propósito también del
cine “el escenario ‘hace resaltar al personaje’ en el sentido figurativo normal de la expresión; es el lugar y colección de objetos
‘frente a los cuales’ van apareciendo adecuadamente sus acciones y pasiones.”
18 El “product placement” consiste en el emplazamiento de marcas en el contexto de una ficción.Tiene la ventaja de que éstas
pasan a formar parte de la trama, aportándoles realismo y asociándolas directamente a personajes y ambientes conocidos por
el espectador. Por ello, no condiciona el desarrollo narrativo del filme. Ha sido utilizada por el Gobierno de Canarias, entre
otros filmes, en Don Juan de Marco [Don Juan de Marco, Jeremy Leven, 1995], con la colocación al principio de la película de una
gran valla publicitaria de las Islas en el decorado donde actúan Marlon Brando y Johnny Depp, y en Conflicto de intereses [The
Gingerbread Man, Robert Altman, 1998], donde el nombre del Archipiélago se menciona en un diálogo.
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