Untitled - Fundación César Manrique

publicitario de la propaganda exterior de las Islas, tiene ahora una función
complementaria aunque a veces recobra protagonismo, como con ocasión de
la instalación de una valla con el lema “Naturaleza Cálida” en la Plaza Roja de
Moscú presidiendo, junto al Kremlin y la tumba de Lenin, la fiesta del Primero
de Mayo [Fig.8]. El anuncio, promovido por la Consejería de Turismo del
Gobierno canario, permaneció tan sólo un día pero la noticia dio la vuelta al
mundo porque por primera vez se colocaba en el mausoleo del comunismo la
mayor expresión del capitalismo: la publicidad. Otro caso similar fue el despliegue
de un gigantesco cartel a lo largo de setenta kilómetros de la Gran
Muralla China con el mismo lema:“Canarias, Naturaleza Cálida”.
Gran parte de la imagen de una marca se basa en quien la exhibe, de ahí
otras iniciativas publicitarias como el “product placement”, esto es, la inclusión
previo pago de una referencia turística dentro de la trama de una película. El
“product placement” con referencias a Canarias ha sido impulsado por la
Consejería de Turismo del Gobierno canario a través de Hollywood en películas
como Don Juan de Marco [Don Juan de Marco, Jeremy Leven, 1995], con Johnny
Depp y Marlon Brando como actores
principales, o Íntimo y personal
[Up Close and Personal, John Avnet,
1996], con Robert Redford y
Michelle Pfeiffer en sus papeles protagonistas,
asegurando una audiencia
mundial de varios millones de
espectadores. Otra de las cintas
donde la Consejería de Turismo ha
intentado este tipo de promoción es Conflicto de intereses [The Gingerbread Man,
Robert Altman, 1998] en la que el personaje principal, interpretado por Kenneth
Branagh, declara después de ganar un juicio que ha decidido tomarse unas vacaciones
en Canarias.Tras el estreno del filme en el Archipiélago el periódico Diario
de Las Palmas, que ignoraba la existencia de un acuerdo entre sus productores y
la Consejería, exhortaba a ésta:“Ya se pueden preocupar los responsables de la
Consejería de Turismo del Gobierno Regional de trasmitir su reconocimiento al
director y a la productora de la película ‘Conflicto de intereses’ por el favor tremendo
que hacen a Canarias en este filme” 28 .
28 RONCO, J.:“Impacto promocional” en Diario de Las Palmas, Las Palmas de Gran Canaria, miércoles 9 de septiembre de 1998, p. 12.
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