Untitled - Fundación César Manrique

Por estos años cobra mucha importancia también la asistencia a ferias y
la organización de “workshops” —presentaciones de destinos a profesionales
del sector— hasta el punto de que las distintas instituciones turísticas del
Archipiélago acuden cada año a más de cien ferias mundiales. Esta presencia
abarca inserciones publicitarias en revistas, construcción de stands, reparto de
material promocional, celebración de fiestas y acciones como la “valla viviente”
que la Consejería de Turismo desplegó en Fitur 2001, con dos actores en
bañador sobre un fondo de playa que, al aire libre y en pleno enero madrileño,
simulaban disfrutar de la temperatura insular. Como refuerzo de estas iniciativas
se realizan también campañas puntuales como el “Tren de Canarias”,
que recorrió la Península con vagones expositores y productos típicos, o el
que atravesó Alemania durante 32 días y que incluía un vagón dedicado a
César Manrique.
Como la de la imagen es una batalla en la que televisión juega un papel
central, en 1999 aparece además un
nuevo soporte promocional: el Canal
Canarias del Gobierno autonómico, que
emite en cuatro idiomas a través del
satélite Astra más de catorce horas diarias
y más de quinientos programas
sobre los distintos reclamos turísticos
de las Islas.Y en esta era de imágenes
que viajan por el espacio se hacen también
campañas como “El Paraíso está aquí, no allí arriba” mediante la invitación
a los cosmonautas que estrenaron la Estación Internacional Rusa a que vengan
a recuperarse a Canarias. Esta colaboración
surge a raíz de la contratación del cosmonauta
Sergei Avdeyev para que publicite al
Archipiélago en revistas, carteles, catálogos
de ferias y “spots” videográficos donde dice:
“No me busquéis en el cielo, después de dar
más de 12.000 vueltas a la Tierra he encontrado
el lugar perfecto para mis vacaciones:
las Islas Canarias” y culmina con la firma de
un acuerdo con el Instituto de Asuntos
Médicos Biológicos de la Agencia Espacial
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