Untitled - Fundación César Manrique
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Gracias en buena parte a los turistas, a partir de los años sesenta la dictadura<br />
franquista empezó a liberalizarse y lo que los sectores más retrógrados<br />
veían como una amenaza a la tradición católica comenzó a ser defendido desde<br />
los propios medios de comunicación del régimen como una oportunidad<br />
para romper el aislamiento internacional. Así, en un editorial del diario local<br />
Falange titulado significativamente “El turismo: su valor político” se dice: “Un<br />
incremento del 50 por 100 [de turistas], de un año a otro, pone de relieve que<br />
España está de moda, pero asimismo, que el turista extranjero es el mejor y<br />
más seguro instrumento de propaganda” porque “el turista es portador de la<br />
verdad, y por ello la verdad de España se impone frente a la barrera de calumnias<br />
que levantan sus enemigos” 20 .<br />
Mientras, el Ministerio de Información y Turismo lanzaba el lema “Spain is<br />
Different”, que se convirtió rápidamente en el grito de guerra de la promoción<br />
exterior, aunque no está de más señalar que pese a que suele atribuirse al<br />
equipo que tenía Manuel Fraga en su etapa de ministro de Información y<br />
Turismo nació en realidad en 1948, si bien por entonces rezaba “Spain is<br />
Beautiful and ‘Different”, con el “Different” entrecomillado.<br />
Si en la Península la mayoría de los<br />
turistas arribaba en verano, para<br />
Canarias la temporada alta quedaba<br />
desde el principio fijada en<br />
invierno. Los prebostes franquistas<br />
comprendieron entonces que las<br />
Islas necesitaban una promoción<br />
diferenciada del resto del Estado y<br />
una orden ministerial decretó que<br />
tuvieran sus propias pautas promocionales<br />
e incluso que cada una<br />
de ellas la tuviera por separado.<br />
De este modo apareció por primera<br />
vez propaganda de las islas<br />
entonces menos desarrolladas<br />
turísticamente como Lanzarote, la<br />
Palma o Fuerteventura. Con este<br />
20 “El turismo: su valor político” en Falange, Las Palmas de Gran Canaria, 18 de marzo de 1960, p. 2.<br />
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