Untitled - Fundación César Manrique

incremento intenso de la actividad turística internacional entraron en escena
también los touroperadores: según datos de 1974 las tres primeras empresas
escandinavas,Vingresor, Spies y Tjaerborg, controlaban entonces el 75% del
turismo extranjero que llegaba a Canarias; el touroperador alemán, cuyas
organizaciones mercantiles más importantes eran Tui y Nur Neckerman,
manejaba el 25% restante, y el Club de Vacaciones traía al 60% del turismo
peninsular. La aparición de estos touroperadores acarreó también un incremento
de la publicidad turística de las Islas en forma de carteles, folletos y
anuncios en revistas especializadas.
Si la etapa turística anterior a la guerra civil tuvo sus principales expresiones
de prensa en publicaciones como Canarias Turista y Hespérides, al
turismo de masas corresponde Isla, rebautizada luego como Isla Azul, una
revista editada por el Centro de Iniciativas y Turismo de Las Palmas de Gran
Canaria —antiguo Sindicato de Iniciativas del Turismo de Gran Canaria—,
que informa con entusiasmo sobre el Congreso Mundial del Skal Club en Las
Palmas, la visita de Manuel Fraga a Maspalomas o las vacaciones en Gran
Canaria de los astronautas del Apolo XVII, últimos expedicionarios del programa
lunar de la NASA. Uno de estos, el comandante Cernan, fue entrevistado
por Isla Azul:“¿Cómo se veían las Islas Canarias desde la nave espacial?”,
le pregunta la revista. “Como comprenderá estabamos muy atareados en la
nave y no tuvimos tiempo de admirar esta bella parte del Atlántico”, contesta
cortésmente el comandante 21 .
La relación entre la imagen fotográfica y la industria turística, que ya tenía un
peso importante desde la irrupción de las postales a principios del siglo XX, se
incrementó por estos años y no sólo porque el precio de las cámaras se abaratase
hasta el punto de que no hubiese visitante que no viniese a Canarias sin una,
sino también porque ahora aparecían por primera vez imágenes fotográficas en
la publicidad turística de las Islas. Los publicistas comprendieron eso que dicen
John Urry y Carol Crawshaw de que “las imágenes fotográficas organizan nuestros
sueños sobre los lugares que vamos a visitar” 22 .
Con la lenta relajación de las costumbres la figura femenina adquiriría
también mayor protagonismo en la iconografía publicitaria de las Islas como
refuerzo del mensaje paradisiaco. Mujeres bellas, solas, en entornos salvajes y
21 “Llegaron los astronautas del Apolo XVII” en Isla Azul nº 2, Las Palmas de Gran Canaria, Centro de Iniciativas y Turismo, 1973.
22 CRAWSHAW, Carol y URRY, John: “Tourism and the Photographic Eye” en ROJEK, Chris y URRY, John: Touring Cultures, London and New
York, Routledge, 1997, pp. 178-179 [la traducción es mía].
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