Untitled - Fundación César Manrique

El Archipiélago comienza a publicitarse
Los llamamientos de la prensa insular, como el de la citada revista Canarias
Turista, lograron finalmente que el Archipiélago comenzara también a publicitarse
por sí mismo, si bien al principio de manera muy episódica. Llegado un
momento algunos organismos públicos decidieron crear entidades específicas
para la promoción de las Islas aunque todas finalmente tuvieron una vida efímera.
Así se sucedieron el Centro de Propaganda del Turismo de Santa Cruz
de Tenerife, la Junta de Turismo de Las Palmas, la Junta de Turismo de Tenerife,
el Centro de Propaganda y Fomento de Turismo de Gran Canaria, la Sociedad
de Fomento y Turismo de Gran Canaria y el Comité para el Fomento del
Turismo en Canarias. Muchas instituciones para contadísimas iniciativas, ya que
no fueron más allá de la organización de algún baile, algún concurso y alguna
edición de postales.
La Primera Guerra Mundial cortaría la afluencia de extranjeros ociosos al
Archipiélago y no sería hasta bien avanzada la década de los veinte cuando el
turismo volvería a florecer en las Islas, esta vez con más bríos incluso, favorecido
por la recuperación económica y sobre todo por las medidas de impulso
a la industria turística de la dictadura del general Primo de Rivera. Hay que
apuntar que la publicidad experimentaba por entonces un gran crecimiento en
España debido al desembarco de empresas multinacionales que realizaban
campañas de altos presupuestos económicos, lo que obligó a las agencias
nacionales a hacer un esfuerzo para atender a estos clientes. Por extensión, y
gracias a este progreso técnico, la propaganda turística del país mejoró notablemente
también su imagen.
En esta época se creó además el Patronato Nacional de Turismo (1928)
que dividía a España en cinco grupos regionales, entre ellos uno integrado por
Canarias,Andalucía y el Protectorado de Marruecos, y se impulsó así mismo la
Exposición Universal de Barcelona y la Exposición Iberoamericana de Sevilla.
Ésta última, celebrada en 1929, tuvo gran importancia para las Islas por ser
“uno de los primeros momentos de la generalización en España del concepto
del turismo como industria” 8 y por lo que significó para el desarrollo del tipismo.
Precisamente para ella, y por encargo del Patronato Nacional de Turismo,
el artista grancanario Néstor Martín-Fernández de la Torre realizó un cartel de
8 LÓPEZ LEMUS, Encarnación: Canarias y la Exposición Iberoamericana de 1929, Las Palmas de Gran Canaria, Caja Insular de Ahorros de
Canarias, 1988, p. 79.
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